互联网下半场

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本书作者:李光斗 (作者)

本书读后感及个人笔记分享· · · · · ·

书很新,2018年8月份出版,或许到了明年,就成了一本旧书了,也可能用不了一年;

互联网是一波浪潮接着一波,没有下半场的概念,不如叫互联网下一浪;

作者名字容易联想到李金斗老师,差点以为被一个说相声的忽悠了;


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启发:

弯道超车越发不可能,换道超车倒有一线希望,但门槛又是个问题;

流量经济过渡到粉丝经济,商业逻辑也跟着变了,关系到个人,生存法则就是建立个人品牌;

大都是总结性的东西,干货很少,倒是一些企业案例值得一看,后面的互联网未来简史有参考性;

想想以后互联网依托AI,大数据和AR等技术呈现给你的都是你喜欢的,想要的,生活丰富多彩的同时也在制造着更大的幻觉和焦虑吧,体验至死,娱乐至死😔

互联网下半场除了粉丝即用户、内容即品牌、媒介即渠道、一切皆是分享、一切皆是社交、游戏化思维这六大铁律以外,企业还需要六脉神剑,即企业目的神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化,在短期内快速打造独角兽公司.

众所周知,企业存在的目的是为了营利,所有企业都把营利作为自身发展的首要目的.但资本市场看一个企业是否有发展,给企业估值多少,看的不仅仅是现在,还有未来.也就是说,资本市场喜欢有想象力的公司,而不是仅仅一手倒一手卖的公司.所以一家公司想立足长远,就不能只强调短期利益,需要给公司加一个光环,让公司存在的目的高大上起来.好的企业明白要卖梦想,卖未来,也就是做愿景营销.

据统计,世界上大多数呈指数级发展的公司都有一个远大的目标.谷歌的目标是管理全世界的信息.奇点大学成立的目的是为10亿人带来积极的影响.有人说你这是吹牛,其实不是,这么做是有深意的.它使得企业不仅仅关注自己的竞争对手和当下的现状,每当十字路口出现的时候,它就会问自己,是否符合公司的远大目标,符合就干,不符合就不干.

一个雄心勃勃的管理口号不仅能帮助企业定位方向,还能够吸引志同道合的人才一起加入.随着企业的不断壮大,管理者会遇到这样的问题:如何让员工在精神层面认可自己的工作.一个好的企业目标会形成一种信仰力量,为企业带来整齐划一的行动力和贯彻力,让员工相信自己的工作是有价值的、有上升空间的.这样一个有最高信仰的企业,容易吸引更多有才华的人加入,为企业带来源源不断的正能量.

中国最擅长愿景营销的人

这个称号非马云莫属,他非常擅长描绘宏伟壮丽的愿景.按照我们现在话来说,卖方案不如卖梦想,世界上没有完美无缺的方案,任何一个方案都可以找到替代的解决方法,但是梦想不一样.而且马云是典型的卖什么不吆喝什么,这就是营销的套路.卖牛奶的人不会说牛奶,而是说”愿每个人身心健康”;卖挖掘机的不会说挖掘机,而是说”品质改变世界”.同理,阿里巴巴电商其实就是卖平台广告位的,但是马云却把它包装成了”让天下没有难做的生意”.马云很擅长抓住对方的兴奋点,当年在一无所有的情况下,还能让十八罗汉死心塌地地跟着他创业.1995年,马云推广黄页的时候,身无分文,却能让张纪中的老婆、时任央视《东方时空》编导的樊馨蔓免费给他拍摄纪录片《书生马云》.樊馨蔓表示,虽然不理解马云口中说的互联网,但是被他的热情打动,决定帮他.足见马云强大的感染力.

特朗普在候任总统的阶段,日理万机,没有一点空闲,居然还抽出了时间跟马云双峰会.马云是怎么套住美国总统的呢?还是愿景营销.特朗普上台承诺减税,十年内创造2 500万个新工作岗位,并推动美国经济每年增长4 % ,牛是吹出去了,得有人帮着完成.压力之下的福特汽车取消在墨西哥建厂,也只给美国多创造了700个

就业机会.孙正义承诺在美国投资500亿美元,才创造5万个就业机会.马云的阿里巴巴刚刚在2016年的12月底,被美国的贸易办公室列为恶名市场.但是马云搞定特朗普只用了一句话, “预计5年内,给美国带来100万个就业机会.”阿里号称给中国创造了3 000万个就业机会,中国13亿人口,一家企业就给整个国家贡献了2 %就业率;那美国3亿人口,能解决600万就业,就算打两折,还有120万,这么算下来100万还真是个靠谱的数字.估计特朗普见马云的时候心里肯定在嘀咕:幸好这个人没跟我一起竞争大选,太能忽悠了.所以网友发明了一个词叫”一马平川”,意思是马云把川普给平了.

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