算法的陷阱:超级平台、算法垄断与场景欺骗

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算法的陷阱超级平台算法垄断与场景欺骗

算法的陷阱:超级平台、算法垄断与场景欺骗 电子书 第1张

本书作者:[英]阿里尔·扎拉奇,[美]莫里斯·E.斯图克

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安卓手机上的最亮手电筒

即便Brightest Flashlight Free是为谷歌的安卓操作系统而开发,并且千万用户都已下载了这款应用程序,但不论是Brightest Flashlight Free的应用程序开发者——黄金海岸线科技公司(Goldenshores Technologies),还是谷歌都没有向用户告知这款应用程序会“使用一种有效的网络设备识别和分析工具持续追踪用户地理位置信息”,并将这些数据打包出售给第三方机构的事实。5换句话说,这款应用程序欺骗了它的千万用户。

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算法的陷阱:超级平台、算法垄断与场景欺骗 电子书 第2张

用Brightest Flashlight Free期间进行广告投放的商家”。9但是隐私政策中并未明确列出这些第三方机构的名单以及用户数据的后续用途。

毋庸置疑,黄金海岸线科技公司一定是过错方。手机用户可能不曾想到这么一个功能单一的应用程序竟会对他们进行数据追踪。一个发挥手电筒功能的应用程序收集用户的地理位置信息又有何用?

让我们先把美国联邦贸易委员会那无足轻重的惩戒放在一边,试着考虑这个问题:为什么谷歌不出手惩罚黄金海岸线科技公司?它明明可以将数据追踪行为限定在那些需要使用用户地理位置信息的应用程序中,它也明明可以要求每一个应用程序都需在获得用户的明示授权后方可进行数据追踪(并且给予用户关闭设备的数据追踪功能的操作权限)。然而,面对质疑,谷歌并没有提出这些要求。10即便在黄金海岸线科技公司的欺诈行为遭到曝光以后,谷歌也没有将这款应用程序踢出自己的线上商店,可它明明拥有这个权力。黄金海岸线科技公司已经违反了超级平台制定的规则:谷歌要求“所有在Google Play商店上线的应用程序不应在其内容、名称、图示、说明文字或者展示页面中包含任何错误或者误导性的信息”。1谷歌指出,其针对应用程序开发者的各项政策旨在“为Google Play商店上的所有用户营造一个良好的用户体验”。12在Google Play商店上,安卓手机用户还可以选择别家的手电筒服务。那么为什么黄金海岸线科技公司还胆敢对自己的用户进行数据追踪?为什么超级平台选择纵容应用程序开发者的这种行为?

移动广告市场与用户隐私

在这里,我们会看到,互联网“友敌”是如何展开竞争又是如何分享数据的。黄金海岸线科技公司是一家私企,外界不易获知它的盈利状况。由于其产品是免费的,那么不难料想该公司的主要收入来源是在自己的平台上发布广告。不顾美国联邦贸易委员会的要求,黄金海岸线科技公司仍没有公布与自己进行用户数据交易的广告商和在线广告平台的名单。

不难推测,谷歌榜上有名。与Brightest Flashlight Free一样,谷歌的广告业务收入是它的创收功臣。2015年,谷歌近90%的营收来源于广告业务。13近年来,谷歌的收入有增无减——从2012年的436.86亿美元、2013年的510亿美元、2014年的596亿美元,再到2015年的673.9亿美元。14可以说,谷歌已经搭建起了一个全球最大的移动广告网络。2015年,有超过65万个应用程序加入谷歌的AdMob移动应用广告联盟。15据该产品官网介绍,“AdMob拥有最大的全球广告主需求来源、灵活的广告控制功能以及行业领先的中介服务,是通过应用软件盈利以及增加广告收入的最佳平台”。15此外,谷歌的Doubleclick数字广告管理平台则通过为广告发布商提供全面的广告收入引擎以及向广告客户和代理机构提供完整的广告购买工作流程,进而将谷歌的超级平台打造成一个覆盖全球市场的移动广告平台。

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算法的陷阱:超级平台、算法垄断与场景欺骗 电子书 第3张

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