腾讯战略法

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腾讯战略法 电子书 第1张

本书作者:庄毅佳,刘茸 著

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学人者生,类人者死

腾讯对新浪的追赶,慢半拍的不只是门户网。在腾讯所向披靡的路程中,新浪算得上是一个不容小觑的敌人。尽管没能在大体量上超越腾讯,但新浪也的确在社交领域给了腾讯一记重拳。

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腾讯战略法 电子书 第2张

不出意外,新浪微博延续了Twitter的幸运,当年11月2日,新浪微博用户数突破100万,距离公测仅66天时间。2010年4月28日,新浪微博用户突破1000万:2010年10月底,新浪微博用户一举突破5000万。

本土化的过程中,操盘手曹国伟和陈形运用他们非常娴熟的媒体运营手段,发挥明星效应,让新浪微博以令人吃惊的速度吸引了网民的眼球。新浪微博迅速占据中国微博用户总量的57%,以及中国微博活动总量的87%,是中国访问量最大的网站之一。

随着智能手机的普及,具有天然的移动属性的新浪微博进入空前鼎盛的时期,成为国民性的现象级产品。在“3Q大战”白热化期间,微博是周鸿精的战场,也是他的武器,很多舆论都在那里发酵成为媒体素材。

2010年11月5日,新浪微博群组功能产品——新浪微群开始内测,微群产品具备了通信与媒体传播的双重功能,剑指QQ群组,门户增长乏力的新浪意欲在腾讯的主场安营扎寨,势要拿回一城。

新浪首席执行官曹国伟,毕业于上海复旦大学新闻系,在做过短暂的记者之后赴美国俄克拉荷马大学学习,获得新闻学硕士学位,随后取得德州大学奥斯町分校商业管理学院财务专业硕士学位,这样的经历让他与社交媒体的运营有着天然的契合感。

总编辑陈彤同样术业专攻,曾经在体育沙龙版块创造了中文网站的访问记录。他在1998年提出的“快速、全面、准确、客观”的新浪新闻“八字方针”至今仍被业界广泛认可并沿用。由于为中国主流网站培养和输出了众多新闻、体育、财经、科技、视频等各频道的编辑,新浪网运营部也因此被誉为网络编辑的“黄埔军校”。

自2009年8月14日内测开始,新浪微博就采用了与新浪博客同样的推广策略,即主动邀请明星和名人开微博,并对他们进行实名认证。而陈形领导的编辑团队再一次担负起该项战略的主力。曹国伟+陈彤,在社交领域上就是一个强强组合,而且不难预见后续资本运作的想象空间。

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腾讯战略法 电子书 第3张

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