无印良品世界观

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无印良品世界观 电子书推荐分享 第1张

本书作者:松井忠三 (作者), 吕灵芝 (译者)

内容简介 · · · · · ·

在亚洲国家,只要按照交通量、平均收入和人均GDP等指标来把握市场开设店铺,通常都能在某种程度上进展顺利,可是这在欧洲却行不通。尽管在处于经济成长途中、收入不断增加的地区发展不错,但在经济成长停止、高龄人口众多、失业率偏高的欧洲,MUJI的成长则十分缓慢。另外,居民心中的”价值观”会随着地域改变而出现差异,这也会对店铺的成功与否产生影响。
我认为,要在欧洲地方城市找到制胜模式,要不需要花上一点时间

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无印良品世界观 电子书推荐分享 第2张

二0一四年十二月,成都的MUJ世界旗舰店–成都远洋太古里店开张了。这家店坐落在总面积九百五十坪[的土地上,不仅在中国,在所有海外店铺中都是规模最大的店铺,同时还设置了中国内地第一家Cafe&Meal MUJI和IDEE卖场因为欧洲市场已经成熟,属于“成长渐渐下滑的市场”,而以中国为代表的亚洲却是”不断上升的市场”。这也就意味着,其中还蕴涵着无数的机会。我们在中国开设店铺的速度也是整个海外市场中最快的,二0一四年度达到三十间店铺,甚至已经超过了同年日本国内的开店数。
只是,刚刚进入中国市场的时候我们还是受了不少苦,详情会在第一章进行介绍。总之,受苦的原因就在于“有许多日本人觉得不合常理的事情,在中国人看来却是常识”。尽管如此,中国作为世界最大的市场,根本不存在“不进入”这个选项。同时,中国也是与欧洲各国相比,更容易使我们找到制胜模式的国家,因此我想让各位读者以我们的失败为参考,毫不畏惧地挑战这个市场。

或许读者们会感到很意外,MUJI是最近才开始进入澳大利亚的。二0一三年,我们在墨尔本开了第一家店。
澳大利亚对有机产品非常重视,甚至被称为有机产品发达国家。MUJI的有机棉等商品也获得了”善待环境的想法很好”这样的评价。而大多数顾客因为再生PP(聚丙烯)材料的塑料袋是石油制品而要求使用纸袋的现象,恐怕也只有在澳大利亚才能看到吧。
在澳大利亚人气爆棚的商品是USB风扇和男用内裤。刚开店的那段时间,这两样东西只要一上架就会被一扫而空。
在澳大利亚也有青睐日本产品的倾向。买车就选丰田、买家电就选索尼这样的想法深入人心,实际上只需说明产自日本就能占据很大的市场优势了。
澳大利亚的日用品向来都被认为品质欠佳,特别是文具。圆珠笔很快就写不出字来了,笔记本的纸又薄又容易让墨水晕开,长期使用这样文具的人们一旦接触到日本产的文具,自然会大呼”好用得不想离手”了。据说,如果带日本文具给澳大利亚人当礼物,他们会高兴得不得了。
而且,由于澳大利亚物价高昂,据说销售低价质优商品的大创在那里非常受欢迎。这样想来,澳大利亚对日本企业来说,不也是一个充满机遇的市场吗?
MUJ在澳大利亚获得的关注度非常高,连世界著名的时尚杂志《时尚》(VOGUE)旗下的家装杂志《时尚生活
(VOGUE LIVING)澳大利亚版都用大篇幅报道了MUJI.
标题使用了”MUJI,the cult homewares”这样的表述。所谓”cult”,指的应该是“拥有狂热死忠粉丝”的意思吧。这让我们感觉到,MUJI的传闻也漂洋过海到了澳大利亚。
这篇报道中最让人印象深刻的,是当地员工用“素之美”来介绍无印良品的概念。因为素之美被直接说成了”su no biful”,这个词说不定能像”Wabi-sabil21″一样在海外广为流传。
或许人们对澳大利亚都抱有“位于南半球,快活而浮华的国家”这样的印象吧。实际上,那里的人们都过着质朴的生活,很少在外用餐不会将金钱花费在无用之事上。据说,无论是家具、家电还是服装,他们都倾向于长久使用,不轻易购置新品来替换。用电和用水也非常节约,搞不好是比日本人还厉害的“节约家”。
或许,正因为是那样的国度,才通过MUJ1对简约而质朴的日本生活方式产生了共鸣吧。

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无印良品世界观 电子书推荐分享 第3张

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