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10W+走心文案是怎样炼成的 : 奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略

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10W+走心文案是怎样炼成的 : 奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略 属于 如何写出走心文案(套装3册)
本书作者:卢建彰

本书读后感· · · · · ·

虽然封面浮躁了一点 但是内容却很温和 并不是堆砌十万加的案例分析 只是作者单纯的讲诉自己的工作与生活 是的 就是那个听出老茧的老道理 “创意来自生活“ 作者的创意素材全是来自自己细心的观察与真实的体验 而我没有生活 我的素材全部来自网络搜索 我也没有认真生活 我写不出动人的文案、那些用吐了的字眼排列组合、一旦断网我就宕机 我更没有认真观察别人的生活 路过十万遍的街道突然抬头看、居然大有不同 希望我少一点加班 多一点生活[骷髅]

我的学习笔记

运营微信公众号两年,作为一名非资深新媒体营销狗,不得不说,看到书名的第一眼就被吸引了。10W+,多么梦幻遥远可望不可即的数字啊!我也确实被这么“标题党”的书名带歪了,真以为是教怎样写出10W+阅读量的微信文章……其实是广告文案,两者差了十万八千里。仿佛感到了深深的套路是肿么肥四?!

10W+走心文案是怎样炼成的 : 奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略 经济管理电子书 第1张但是这本书的作者来头可不小,前奥美、智威汤逊创意总监,而且请得动陈意涵、张钧甯、金马奖导演齐柏林写推荐语,不可小觑。读着读着,竟然不自觉地被这本书吸引了。

这不是一本“干货”,因为里面案例很少,更多的是作者的思考和感悟。就如同一堂数学课,如果老师只讲一道例题,那么我们只会做同类型的题目;如果老师教会我们怎样使用公式,那么在做题时就能变得游刃有余,不被题目的形式所限制。

全书主要传达的就是一个点——“讲故事”。在这个“故事力”至上的年代,说一个精彩的好故事,效果远胜花哨的营销手段。因为唯有故事,才能打动人心。

举个例子,有人丢过来一篇文章让我帮忙在微信公众号内发布,甚至一上来就找我要头条的位置,其实真的是件很头疼的事。一方面,碍于情面,不好意思直接说“你的文案太烂了,发不了”;另一方面,又苦于没有方法提升现在的文章水平。在如今自媒体繁荣发展的时代,微信公众号数量已经超过2000万个,内容为王,才能增强用户黏性,实现商业变现。发一篇自己都觉得不怎么样的文章无疑是自砸招牌。

“你在工作还是在做作品?”作者在书里问道。

很多时候,我们都是在工作,没有以完成一件作品的标准去要求自己,所以才做出连自己都不满意的东西,怎么称得上“作品”二字?

很多时候都把自己搞得很累,却得不到一个满意的作品,那么就要质问自己:你真的用心了吗?

书中有一个案例让我印象深刻,高雄燃气爆炸之后,作者亲自写诗,并请张钧甯帮忙录制了一条公益视频,感动了全台湾人民。

虽然没有脚本,没有文案,没有计划,没有服化道,没有任何的准备。就这样因为一腔热血,因为单纯的想为高雄市民加油打气、振作精神而产生的想法,竟然实现了。

因为有爱,有温度。所以用心去做了,所以成功了。

如果文案不吸引人,那么它可能不够富有故事性,如果故事中不注入情感,读者和观众就感受不到温度。

希望早日能写出10W+的好文案~

10W+走心文案是怎样炼成的 : 奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略


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