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电竞经济:泛娱乐浪潮下的市场风口

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本书作者:蔡湫雨

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蔡湫雨 深圳共创资产管理有限公司董事长 深圳共享平台科技发展有限公司董事长 深圳聚海千舸企业管理顾问有限公司董事局 近十年的企业操盘辅导实战经验,被同行及业界誉为“行销实战鬼才”“资源整合怪杰”“企业落地实战运营系统实战专家”,曾参与帮助立合网、福人网、房源银行、华梦网、中华孝道园等多家准上市公司的顶层设计、商业模式落地;成功辅导金龟岛、泽平堂、足生堂、天福茗茶、携艇会、时代阳光、昆山大唐、东方药林等多家传统企业的转型升级;协助建设世界华人俱乐部、超越极限、君临天下、财富女人、成资集团、新成智、中旭股份、行动成功等公司的营销系统。 已经出版著作:《做内心强大的自己》《青春不迷茫,创业的时光》《合伙人制》《内部创业》《互联网+大金融》《我们都是数据控》《共享经济》《场景营销》《一本书读懂智能生活》《供给侧改革》《分享经济》《命运共同体》《云工厂》《谋局者》等。


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内容介绍:

本书从正在崛起的电竞经济、电竞产业链、电竞商业模式、引爆移动电竞、移动电竞发展战略、电竞直播、VR电竞七大维度,全方位、立体化地深入分析电竞经济,为想要掘金电竞经济的创业者及企业提供了一条行之有效的探索路径。本书适合创业者、游戏厂商、电竞媒体、赛事运营商、电竞俱乐部等电竞行业从业者,以及对电竞经济感兴趣的读者阅读与学习。

作者通过翔实材料的支撑,客观的介绍了电竞产业的发展历程,可作为对该产业感兴趣的读者的入门读物。但对于产业链上各环节的发展分析,缺乏数据支持,多是作者思考的结果,仅供参考吧。总体来说,在寥寥无几的电竞产业读物中,可以排在前列。

以智能手机为代表的移动终端作为电子竞技比赛载体的移动电竞在全球范围内表现出良好的发展势头,使不少游戏公司开始布局这一领域,并有效推动了移动电竞赛事活动的蓬勃发展。

在世界范围内,NBA无疑是取得巨大成功的商业体育项目的典型代表。从NBA的整体运作模式中,我们可以发现很多值得借鉴的方面,而且目前包括电子竞技在内的绝大多数商业体育项目采用了NBA的运作模式。

一款成功的电子竞技游戏项目的游戏本身具有以下3个方面的特征。

◆参与性

参与的玩家的规模达到一定的程度才能满足人们的竞技需求,以曾在微信平台上刷屏的游戏《打飞机》为例,其参与人数达到一定的规模后,排行榜的存在才有意义,才能激发人们的竞争欲望。

◆观赏性

一款游戏只有具有较强的观赏性,才能让观看赛事的玩家体会到乐趣,从而沉淀大量的忠实粉丝。

◆制定规则

竞技过程中的公平性、游戏内容可控性等在制定竞技规则时十分关键,它们决定了一个游戏赛事是否具有较强的生命力。

电竞经济:泛娱乐浪潮下的市场风口由于人们的时间越来越移动化及碎片化,移动电竞游戏受到了广大游戏爱好者的青睐。智能手机的快速普及与4G/5G通信技术为移动电竞产业的发展提供了强有力的支撑。而在国内手机品牌商大打价格战的背景下,智能手机在中国市场的销量更是飞速增长。

消费需求的移动化及碎片化使产品的更新迭代周期日渐缩短,腾讯、网易、盛大、巨人网络、英雄互娱等游戏开发商纷纷布局移动电竞领域,使游戏品类日益丰富。

为了对游戏进行有效的推广,各大游戏开发及运营商成了线下电竞赛事的积极推动者。电竞本身具有的娱乐性及观赏性使其深受广大年轻人的喜爱,未来其拥有广阔的发展前景,而且国家近年来也一直在引导及鼓励电竞产业走向成熟。

借助各大社交媒体平台的广泛传播,移动电竞受到了社会各界的广泛关注,但从其能够健康、稳定并持续地向前发展的角度来看,在推动电竞赛事日益平民化、娱乐化的同时,更要让广大年轻群体能够在游戏竞技过程中学习团结合作、公平竞争的竞技精神。

诸多网吧运营商为了迎合电竞产业的发展需求,也在积极转变自身的经营模式,向“综合平台+极致服务”方向转型。以CEST校园挑战赛为例,该赛事拥有超过15万家线下网吧的大力支持,可以快速、高效地将电竞项目推广至全国范围内的年轻游戏玩家,从而将游戏开发商、网吧运营商、直播平台、赛事运营方有效联合起来,通过多方合作共同创造价值。

在移动电竞实现快速发展的同时,我们也注意到移动电竞仍处于发展阶段,行业内存在诸多有价值的细分领域尚待发掘,而且国内也没有出现专注于移动电竞领域的巨头企业。

目前,虽然以《英雄联盟》《DotA2》为代表的端游电竞项目在世界范围内拥有较强的统治力,但《王者荣耀》等手游产品也在国内年轻游戏玩家群体中崛起了一股浪潮。就电竞赛事的举办场所来看,电竞赛事主要在北京、上海、广州、重庆、成都、杭州等经济较为发达的城市,因为这些地区的电竞用户较为集中,而且具有更为广阔的商业前景。

4.1.3 如何看待移动电竞的崛起

电竞产业发展之路的层层阻碍逐渐被打破,移动电竞也借着这种优良的发展环境迎来快速发展的阶段。

不难想象,在某一产业发展到一定的阶段,或存在较高的利润空间时,与该产业相关的衍生产业或商业活动就会大量涌现。具体到电竞产业中,这种衍生产业就是赛事、电竞直播、电竞明星等。

部分移动电竞玩家也认识到了移动电竞产业的巨大商业价值。以专注于《王者荣耀》的九天为例,其通过自身的游戏天赋与团队的支持在上亿名玩家中成功突围,最终成为《王者荣耀》的电竞明星。专业移动电竞战队获得了丰厚的利润回报,也有效推动了移动电竞产业的进一步发展。

直播平台对移动电竞中的用户群体给予了高度重视,移动电竞用户以较强的黏性和较高的付费意愿被视为具备海量商业价值的金矿,而视频直播与游戏产业结合所爆发的能量已经得到了充分的证明。

在斗鱼、龙珠等视频直播平台中,《DotA2》《英雄联盟》等电竞游戏是支撑平台流量的核心内容,而移动电竞游戏对直播平台同样具备极高的商业价值。

以专注于移动直播的狮吼直播为例,该平台面向的是4亿名手游玩家。在狮吼平台中,《王者荣耀》《街头篮球》等优秀移动电竞作品的流量占了整个平台流量的近80%。移动电竞的发展,为直播平台内容的多元化发展提供了强有力的支撑。在此,移动电竞自身的商业价值与其对生态链上的其他产业的影响力,也得到了很好的证明。

智能手机的推广普及,使用户对移动游戏的需求快速增长,电竞产业想要真正走向成熟,就需要移动游戏开发商不断创造竞技性与观赏价值更高的游戏作品。所以,从本质上说,移动电竞可以被视为满足用户需求的产物。

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