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好文案会说话 来自顶级文案人的思考和表达强化(前日本电通金牌文案人教你用文案解锁行动)

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好文案会说话来自顶级文案人的思考和表达强化(前日本电通金牌文案人教你用文案解锁行动)

「言葉にできる」は武器になる

本书作者:(日)梅田悟司

本书读后感· · · · · ·

1 善用自己熟悉领域的内容,生成自己的语言风格。2学会重复、对比、强调、断言未来、口语话、交谈化等遣词造句小技巧。3重视动词,它能体现意志。4句型:…也是…,创作新的逻辑关系。(单向街书店·阅毕,马马虎虎,三星)

我的学习笔记

那么,使语言产生理解偏差的壁垒是什么呢?打破这一壁垒的具体方法又是什么呢?本书将以解决这一问题的关键,即“内向语言”的存在为主题,通过优化和深化自己脑海中所产生的“内向语言”,来提升语言的分量。 P26

然后,通过对“我现在在思考什么”“我的脑海里产生了什么样的‘内向语言’”等问题的准确把握,自然而然地提升“外向语言”的水平。 P27

想必很多人都曾拿自己和周围擅长沟通交流的人做比较!如今,我们通过YouTube(美国一家视频分享平台)等视频网站、脸书(Facebook)等社交网站听到打动人心的发言或者看到震撼心灵演讲的机会越来越多,因此也更容易感受到自己沟通能力的欠缺。 P28

不可否认,书中的信息的确对我起到了一定的帮助作用。 P29

好文案会说话 来自顶级文案人的思考和表达强化(前日本电通金牌文案人教你用文案解锁行动) 经济管理电子书 第1张当我们想要把大脑里思考的事情写出来或者说出来的时候,常常会遇到话到嘴边却不知从何说起,或者无法将想法如实表达出来的情况。 P37

明明想继续往下思考,却一直思考着同样的事情。 P38

尽可能地接触更多语言,尽可能地使用更多语言,对于提升沟通能力都是有效的。 P39

人的行为背后,一定存在着与之相应的动机。 P40

无论你知道多么高难度的表达,或者多么美丽的辞藻,只要它们无益于自己情感的表达,那都是没有任何意义的。 P42

如此一来,你就能切实感受到自己内心进行的种种思考,比如“原来我在这个时候会这么想啊”“用这种方式思考或许会得出更好的答案”“下次再遇到类似的情况时,可以试着换一种方式”,等等。 P43

这些感受的不同,可以通过人们的意识、关心度、感受,以及信息敏感度的不同来理解。 P44

若以语言的技巧和分量为轴,可以将沟通类型分为下页图中的几种。 P48

因为如果不是顾客真正发自内心地认为“想要”“生活中需要”的话,他们是不会购买的。 P50

这和自己的感受类似,如果对方的情感没有变化,那么他就肯定不会做出与之相应的行动。 P51

若想分享目标,没有坚定的目标是做不到的。 P52

但是说到底,这些方法都只不过是能让沟通顺利进行的工具而已,它们对于拥有目标以及分享真正的想法并无任何帮助。 P53

不能单纯增加思考的时间量,而要增加正确面对“内向语言”的量,也就是思考的量,这样才会产生真心想要传达的内容,语言也才会发生真正的变化。 P54

只按照发言顺序报告的话,算不上概括总结;只报告结论的话,又会让人不明白得出结论的来龙去脉。 P55

英国心理学会曾发布报告称,如果锻炼时不能做到有意识地去关注自己想要锻炼的那部分肌肉,其他部位的肌肉就会发力,从而产生反作用力,最终导致锻炼效果减弱。 P58

若能够切实按照这些方法去做,加深思考,使“内向语言”顺利地转化为“外向语言”,那么你说出的话自然会变得能够打动人心,得到对方的认可并引起共鸣,让对方真正感觉到“这个人的确深思熟虑过了”“这个人确实在讲述自己的真实感受”。 P59

如果你继续花些时间思考的话,就会进入回想往事及当时所思所感的阶段。 P80

解决这些问题的最有效方法,就是写下来。 P81

只要它们能满足你回头看时,明白自己写的是什么、能够回忆起当时的心情就可以了。 P82

如果只是随意地面对这些想法的话,那么这些文件的形式可能是照片、幻灯片、文字,抑或是一张只涂了颜色的纸。 P83

如果用笔记本书写的话,那么纸页的正面和背面都写上了内容,最后就无法把它们都摊放在桌子上。 P84

书写时,能够不去在意顺序、次序、是否正确、是否连贯等,才是最为重要的。 P85

所以,满怀信心地用大字写出脑海中浮现出的内容也是很重要的。 P86

当你养成写出“内向语言”的习惯以后,也会更加清晰地了解“自己的想法是什么”“自己的脑海里浮现了什么语言”。 P87

好文案会说话 来自顶级文案人的思考和表达强化(前日本电通金牌文案人教你用文案解锁行动) 经济管理电子书 第2张

这种方法不是直接把“内向语言”写在笔记本上,而是先写在便签纸上,然后再贴到笔记本上。 P88

仅仅把脑海中无形的“内向语言”变为有形的文字就已经挺有难度了,加深思考、拓宽思考范围比写下“内向语言”还要更难。 P90

因为用图来表示这种思考方法的话,会呈现出以第①步得出内容为中心的T字形扩散的思考方式,所以这种思考方式被命名为“T字形思考法”。 P91

因为是深入挖掘第①步写出的“内向语言”,所以把这个过程想象成一层一层地向下深化思考会比较容易理解。 P92

长时间思考一件事情,容易让人忘记本来的目的,从而陷入“为了思考而思考”的怪圈。 P93

在前文列举的“自己今后想如何生活”的诸多例子中,出现了“在事业上取得成功”这句话,所以我想以这句话为轴,试着解释“T字形思考法”。 P94

那就是不要“在思考中迷路”。 P95

防止自己在思考中迷路的有效办法是,经常有意识地了解自己思考的抽象程度。 P96

有时你会发现自己明明想思考不同的事情,事实上却思考了相同的事情;有时明明感觉是自己的思考停滞不前,事实上却是因为出现了似是而非的观点。 P98

不过,因为这种情况是思考问题时的习惯带来的,所以完全没有必要在意“这一组的张数这么多啊”“怎么没有不同的小组出现”,只需心无杂念地分组即可。 P99

若能由此提升大脑分辨率的话,那么我们说出的“外向语言”也会随之变得更加清晰明确。 P112

不是推进下一步,而是空出一段时间,搁置问题。 P113

所以,在完成第①~④步以后,我建议大家先放下这个问题,让它搁置一段时间。 P114

这时,你突然发现手机不见了,于是一边心想着“怎么偏偏在这个节骨眼上玩失踪”,一边在房间里拼命地寻找。 P115

虽然你一直想要好好学习英语,但因为日常生活太过忙碌而迟迟没有付诸行动。 P116

从具体解释来看,也就是“被计划的偶然”的意思。 P117

所以,不要着急地进入下一个步骤,越是着急越要特意空出来一段时间,搁置思考,这一步也是非常重要的。 P118

随后要做的就是下一个步骤——尝试进行反向思考。 P119

总而言之,进行反向思考,能够帮助自己“从自身的常识、成见中跳脱出来”,半强制性地拓宽对其他世界的思考。 P120

如果把否定的反向理解为反义词的话,那么意义的反向则可理解为“对义词”。 P121

如果因此产生了新的方向性,也就是新的横轴内容的话,那就按照之前的步骤,依据新方向进行深入的纵向思考。 P123

比如站在恋人的角度思考,如果是他,他会怎样想;在工作中制订方案时,站在上司、客户等角度思考,如果是他,他会如何做,等等。 P125

“从你的立场来看,你是正确的;从我的立场来看,我是正确的。 P126

但是,至此为止,我只得到了一份信息样本,所以接下来,我会站在另一个人的角度继续思考。 P127

从自己这面壁垒中解放自我对事物的理解,不同的人有不同的看法。 P128

先例的壁垒:根据以往的经验推测“恐怕会发生某某情况吧”!不擅长意识的壁垒:给自己贴上了不擅长某事的标签,从而限制了思考。 P129

沟通,是在说者与听者的相互配合下实现的。 P130

当我们能够从某种程度上把握自己以后,就可以在思考其他人是怎么想的同时,更为全面地应对各种问题了。 P131

更进一步说,应该定期腾出一部分时间,不断地面对自己,并且渐渐地使其成为一种习惯。 P134

无论过多长时间,你也依然无从把握自己的思考习惯,只能继续漫无目的地含糊度日。 P135

早晨,头脑一般处于较为清晰的状态。 P136

唯有认真的准备,才能让与自己的“对话”变得更有意义因为面对“内向语言”、通过“内向语言”加深思考所需要达到的细致程度,远远超出预料,所以还是在头脑较为清晰的上午进行更为合理。 P137

因为好不容易才腾出时间来思考,如果第二天早起酒劲没过,自己依然处于晕晕乎乎的状态,那么这1~2个小时就白费了。 P138

为了养成与自己内心对话的习惯,首先要养成留出与自己开会时间的习惯。 P139

真正重要的是,清楚地认识到“内向语言”的存在,努力提升“内向语言”的词汇量和分辨率。 P141

事实上,他们往往更多地处于充分了解自己的情绪,并且非常清楚“自己想如何把这些情绪表达出来”的状态。 P142

”听了这句话以后,想必还能保持好心情的人应该很少吧!因为顾客一定会暗自嘀咕“这样的话,我岂不是根本不知道自己吃的是什么了”。 P143

你能揭示出多少想法?很多人对创造打动人心、激发他人干劲的语言,存在着一个很大的误解。 P144

而且,若不能把握想法的整体情况,将不知道应该揭示什么样的想法。 P145

这两项战略,分别是了解语言的句式和做好生成语言的心理准备。 P146

所以,当时的我们并没有想到要从超越学习、学问范畴的角度,把它们运用到实际生活中。 P147

想法多到脑子快装不下时,很难通过语言表达出来。 P148

正如本书通篇所写的那样,想法越丰富,语言表达能力也会自然而然地提高。 P149

了解这些智慧,在某些情况下可能是好事,在另一些情况下,也可能是坏事。 P150

所以,我们所学的句式在不知不觉中变为单纯的知识点后,就渐渐地被我们遗忘了。 P151

因为有想法,所以句式才能活起来。 P152

比喻和拟人用容易理解的语言,分享印象因为“内向语言”大多是看似连贯、实则碎片式的语言,所以就算你的脑海里闪现了“我想说的是这个”之类的念头,也会出现张口时无法很好地将它们组合在一起,存在卡壳、停顿的情况。 P153

过去的伟人们,为了能与他人分享自己的观点,也会使用这一方法。 P154

比喻和拟人,是自古就广为使用的修辞方式,因为在日常生活中也经常出现,所以可以说是人们比较熟悉的句式。 P155

森田一义先生用“作品”一词比喻“赤冢先生对他的培养”,让人感受到了他对赤冢先生浓浓的感激之情。 P156

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