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互联网四大 亚马逊、苹果、脸书和谷歌赢者通吃的隐藏基因,掌握未来生存策略与能

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互联网四大(一本书了解世界级科技企业四巨头亚马逊、苹果、脸书和谷歌赢者通吃的隐藏基因,掌握未来生存策略与能力。)

本书作者:斯科特·加洛韦 (作者)

本书读后感及个人笔记分享· · · · · ·

作者是如此善于剖析互联网企业的策略,令人叹为观止。 这不是一块面对广大科技爱好者的遮羞布,这也不是一碗教人进取的心灵鸡汤。 书中很多大胆和新颖的观点值得借鉴。如果把这本书当作了解企业文化的书来读,那它的确比Dealing with China客观。如果把它当作一本构筑未来战略的参考书来读,那可能是不合适的,因为,作者的开篇与致谢辞全部都仅仅献给了家人。

点赞、分享、投币 – 素质三连哦

“偷窃”是高成长科技企业的核心竞争力 企业家在美国文化中占据着特殊而崇高的地位,所以人们不愿相信这一事实,相反,他们认为自己是挑战巨人和老牌公司并为人类带来新技术的创新者。 然而,事实并不像想象的那么美好。

互联网四大 亚马逊、苹果、脸书和谷歌赢者通吃的隐藏基因,掌握未来生存策略与能 电子书推荐分享 第1张巨人从一开始就没有占据行业的主导地位。他们是从某人宿舍的一个简单想法或项目发展而来的。

事后看来,它的发展似乎是显而易见的或值得的,但当时它只是创始人出于兴趣做了一些事情。 就像职业运动员一样,人们倾向于关注少数成功运动员的故事,但忘记了有成千上万的普通参与者。 然而,实力雄厚、财务实力雄厚的公司看起来不像从车库或宿舍转型而来的暴发户,尤其是在公共关系部改写了公司的创建神话之后。 这种变化发生在企业的初始阶段,因为创始人想要保持企业的活力。

变化是不可避免的 部分原因是市场环境一直在变化,所以企业必须学会适应新环境,否则将面临破产。 另一方面,与拥有品牌意识、市场份额和资产的老牌公司不同,初创企业一无所有。 因此,当他们欺骗、偷窃或说谎时,他们很容易逃脱制裁。 司法部很少关注初创企业的运营,直到它们真正成长起来。 历史是由成功人士书写的。创建公司成为巨人后,他们不会说他们以前窃取过这样那样公司的想法,而是说他们受到了它的启发。

大亨们有两种“窃取”方式:一种是借用——从其他公司窃取知识产权,然后再利用它来获利 然而,一旦积累了大量的知识产权,就会恶意保护它们。 二是从他人创造的资产中获利,这种盈利模式不能被资产所有者采用。 第一个意思是,在公司的初始阶段,巨人不需要依靠自己的智力团队来发展和创新,但一旦另一个企业试图模仿,它就会把模仿者作为受害者告上法庭。 第二种方式给企业家一个警告:所谓的先发优势通常不是优势。 工业先驱们在冲锋前经常战死沙场。 作为后来者,这位大亨可以从前任的错误中吸取教训,从中吸取教训,收购他们的资产,并获得他们的客户。 脸书对聚友而言,苹果对施乐奥托而言,谷歌对贾福斯而言,亚马逊对易贝而言,等等

欺骗1:窃取技术专利

大型企业往往通过某种谎言或窃取知识产权以难以想象的速度和规模积累财富,包括四大巨头 大多数巨人通过欺骗其他企业来转移财富,或者欺骗政府获得补贴,从而使权力平衡偏向他们。 例如,特斯拉在开发太阳能和电动汽车的过程中获得了政府的巨额补贴。 然而,当巨人发展形成时,他们突然对这种行为感到愤怒,并寻求保护自己的利益。

这种前后行为的变化在国家间的竞争中变得更加突出。 在地缘政治背景下,世界上只有一个巨人——美利坚合众国。它的发展历史再次证实了这种行为的改变。 独立战争后不久,美国就像一个好战的初创企业,有许多机会,但没有能力充分利用它们。 当时,欧洲在工业革命后相对和平的时期蓬勃发展。美国制造业根本无法与之竞争。 特别是,当时纺织业完全由英国主导,因为它有先进的织机(从法国偷来的设计)和相关技术。 当时,为了保护这个行业,英国通过了一项立法,限制织布机操作员和工匠出国,并禁止设备出口。

最终,美国窃取了相关技术 尽管承认英国相关法律禁止出口,但财政部长亚历山大·汉密尔顿(Alexander Hamilton)仍发布了一份文件,希望通过相关条款以一定价格收购欧洲工业技术。 财政部向愿意来美国的欧洲工匠提供奖励,这违反了他们自己的移民法。 1793年,美国修改了专利法,限制美国公民的专利保护权利,从而剥夺了欧洲对盗窃的任何法律追索权。

通过这一系列操作,美国工业发展迅速。 马萨诸塞州的洛厄尔被称为“美国工业革命的摇篮”,是由弗朗西斯·卡博特·洛厄尔的雇员的后代建造的 洛厄尔多年前出于好奇以顾客身份参观了英国纺织厂,并写下了它们的设计和布局。 回到美国后,他创办了波士顿制造公司和美国的第一家工厂。 有趣的是,该公司后来成为美国第一家进行首次公开募股的公司,这是现代科技产业资本配置的鼻祖。 “偷窃”也给美国带来了价值数十亿美元的产业:咨询 美国有世界上最好的咨询公司。 “偷窃”的概念已经深深植根于美国的血液中。

互联网四大 亚马逊、苹果、脸书和谷歌赢者通吃的隐藏基因,掌握未来生存策略与能 电子书推荐分享 第2张

今天,美国已经成为一个拥有技术优势的工业巨人,有大量的市场需要保护。 但是当人们在百老汇庆祝亚历山大·汉密尔顿时,法律拒绝了他不尊重(欧洲)知识产权的态度(巨人长大后会讨厌“偷窃”,从而保护他们的市场) 美国现在是专利和商标保护的最坚定支持者,并批评其他国家在世界范围内窃取技术。
也许科学技术史上最成功的“盗窃”案例是苹果公司。史蒂夫·乔布斯改变了个人电脑行业,将施乐公司未实现的鼠标驱动的图形桌面转变为真正的麦金塔电脑。

洛厄尔改进了英国工厂的设计,建造了自己的工厂,然后利用美国不断增长的年轻人口和大量其他资源获得了大量财富。 像洛厄尔一样,乔布斯也看到了施乐图形用户界面的潜力,它将个人电脑市场扩展到了已经非常成功的苹果二代产品之外 图形用户界面技术极具创新性,可以创造人们梦寐以求的计算机。 但这是施乐永远无法实现的目标。无论在制度、战略还是哲学上,企业都没有这样的能力。

结果,苹果用图形用户界面接管了市场,在其他领域只有微小的创新。 之后,苹果当然会申请专利保护或者购买其目前使用的领先技术(施乐图形用户界面技术、鑫思触摸屏技术、P. A. WORKS半导体芯片等)的专利。) 这些企业成功的关键不是从其他公司窃取技术,而是发现其他企业没有发现(或不能使用)的技术价值,因此他们将采取一切必要措施来做到这一点。

诀窍2:借鸡生蛋
四大巨头的另一种“偷窃”是借别人的信息,然后卖给他们的用户。 谷歌就是一个很好的例子
谷歌建立在对网络结构和搜索本质的精确洞察之上。 它成为巨人的原因是它的创始人(包括埃里克·施密特)一方面洞察到谷歌免费提供信息的能力,另一方面通过竞争排名获得巨大的广告收入。 时任谷歌高管的玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)曾在议会表示:报纸和杂志自然有义务让信息流动、传播、搜索和搜索…通过谷歌 她还说:“谷歌新闻提供的文章不考虑政治观点或意识形态,用户可以从不同角度有选择地阅读。” “乙醚能使各种各样的花开花。她接着暗示我们需要保留这个国家的创新基因。通过谷歌,市中心的孩子们可以更容易地完成他们的实验报告。 这与公共广播公司要求延长补贴时搬出“大鸟”美国摄影侦察卫星(简称“大鸟”)的举动完全相同。你想放弃这只大鸟吗?

和梅耶尔坚定地说:谷歌通过引导感兴趣的用户访问相关网站,为在线报纸和期刊提供有价值的免费服务 她很失望,因为《纽约时报》和《芝加哥论坛报》不欣赏谷歌的所作所为。 也许这是因为谷歌的“有价值的免费服务”实际上正在摧毁新闻媒体的广告业务并侵吞其市场份额。

“别担心,”梅耶尔告诉国会,“谷歌也有收费业务。” 越来越需要依赖谷歌来获取流量的出版商可以加入谷歌爱迪生广告联盟(Edison advertising alliance),该联盟可以帮助出版商利用文章内容赚取收入。

现实情况是,到2016年大选时,互联网上的信息将严重两极分化,能够在一毫秒内判断用户政治观点和意识形态的算法将在这一过程中发挥重要作用。 梅耶尔出席国会听证会后,新闻出版商在谷歌的帮助下消失了,他们不需要谷歌的帮助来创造收入。 与此同时,谷歌收集了大量信息——用户的个人情况、生活周期、消费习惯等。,然后通过算法技术分析信息,从而为我们提供“有价值的免费服务”
早在10年前,脸书和谷歌都表示不会在他们的平台上交换信息。 然而,事实证明这是一个谎言,双方都悄悄地修改了他们的用户隐私政策。 如果用户不希望自己的动态信息、地理位置和搜索记录被交叉使用,他们需要在网页特定选项中选中退出。 收集和分析所有信息,以便更准确地“服务”用户。 在数字营销中,网站对用户的理解令人毛骨悚然。 到目前为止,消费者和广告商的实际行为已经表明,为了享受更好的服务,值得付出“令人毛骨悚然”的代价。

信息价格
黑客信条——“自由信息”为互联网的第二个黄金时代奠定了基础。 这个短语最早是由《全球调查》杂志的创始人斯图尔特·布兰德(Stuart Brand)在1984年的黑客大会上提出的。 以下是原文:
“一方面,信息是昂贵的,因为它非常有价值 在正确的时间,在正确的地点,正确的信息可以改变一个人的生活。 另一方面,信息应该是免费的,因为获取信息的成本越来越低。 因此,需要在它们之间找到平衡。 “

人类对性感、独特和高薪的追求 “信息”在某种程度上与人类一样,渴望被注意,具有特殊性和高价值——这是信息昂贵的一面。 除了谷歌和脸书,彭博是美国最成功的媒体公司。 迈克尔·布隆伯格(布隆伯格的创始人)是一个信息提供商 它把别人的信息和金融数据结合起来,然后称之为“智能” 彭博将控制“智力”的数量来创造一种稀缺性,所以价格很高。 该公司使用独立开发的彭博终端作为其信息发布渠道。 如果有人需要获得可能影响股价的商业信息,他们需要与彭博合作。 彭博将在他的办公室安装一个终端显示器,很快无尽的信息流和财务数据将在屏幕上滚动。

对于想要自由获取信息的公司来说,他们似乎已经忘记了布兰德的短语“信息是昂贵的” 事实上,布兰德对“昂贵”和“免费”信息之间的矛盾非常感兴趣,正是在这种矛盾中,他预见了未来的创新。 谷歌擅长平衡这一矛盾。 一方面,它为用户提供免费信息;另一方面,它作为一个信息渠道,从中获取数十亿利润。

脸书还是平衡“低成本”和“高价值”信息的大师。 在这方面,它的能力甚至比谷歌还要好。 Facebook向广告商出售用户发布的内容信息,广告商反过来利用这些信息向用户推送广告。 这不是“窃取”用户的信息(发布的照片和日志等)。),但是使用这些信息来获得巨大的财富——用户作为个人根本无法实现它。 这是世界顶级的“借鸡生蛋”

脸书的成功也基于另一个谎言 在脸书销售团队和世界知名消费品牌的早期会议上,这个谎言被重复了数千次:“在脸书上建立一个强大的品牌社区可以极大地促进销售。” 从那以后,数百个品牌已经在脸谱网上投资了数十亿美元来建立他们自己的品牌社区 为了鼓励消费者称赞公司的品牌,品牌公司为脸谱网做了大量免费宣传。 昂贵的社区建成后,当品牌公司准备搬进来时,脸书说:“那些粉丝是你的吗,开玩笑?你需要租一个社区才能得到它。 与此同时,以前由品牌发布的帖子可以覆盖整个社区100%的用户,但是现在这个比例已经下降到了一位数。 如果商家的帖子需要覆盖整个社区,商家需要做广告——也就是说,向脸谱网支付额外的费用。 就像你在盖房子一样,当县督察接近完工时,他换了锁,并给了你一个通知:”你想租这栋房子。” “

许多大企业曾幻想在脸谱网上拥有自己的“房子”,但最终却成了租户。 耐克在脸书上花了很多钱来建立自己的社区,但是现在只有2%的帖子可以覆盖整个社区(100个帖子,只有2个可以覆盖社区的所有粉丝) 即使耐克不再喜欢它,它也只能在这个拥有20亿用户的社交网络上抱怨。 就像和一个有钱女人约会一样,你必须接受侮辱才能赚钱。 你能做的就是事后诅咒

欺骗的核心
亚马逊的发展方向很明确:

1。接管全球零售和媒体行业;
2。使用公司的无人驾驶飞行器、自主车辆、卡车等解放物流行业(联邦快递、联合包裹快递、敦豪快递,祝您旅途愉快)
当然,亚马逊在其快速发展过程中不可避免地会遇到障碍 但亚马逊几乎拥有无尽的资本和优秀的创新文化,这将为其铺平道路。 有哪个国家能抵抗吗?

正如保罗·纽曼在电影《欺骗》中所说,成功欺骗的关键在于受害者永远不会意识到自己被欺骗了——直到最后一刻他才认为自己将成为大赢家。 新闻和报纸公司仍然认为未来的趋势对该行业不利,并且从未意识到是什么导致了当前的结果——谷歌对该行业造成了沉重打击。 在谷歌没有影响力的领域,他们太愚蠢了——当把现成的易贝交给其他人、克雷格列表网站或初创企业时,他们失去了投资机会,而且他们一直致力于传统纸质报纸,而没有将自己的才能应用于互联网——这注定要失败。 如果报纸公司能在互联网时代抓住一半的机会,他们中的大多数将会生存下来。

四大巨头也蒙蔽了“受害者”。品牌公司急切地向脸谱投入资金来建立公司的品牌社区,但最终却发现自己成了租户。 卖家涌入亚马逊,希望该平台能为他们带来一批新客户,最终发现其最危险的竞争对手是亚马逊本身。 即使施乐以图形用户界面技术换取苹果10万股,它也被认为利用了世界上最热门的技术公司。 你也可以说这是你自己的错。

雄心勃勃的巨头总是以他们的老牌竞争对手没有预料到的方式进入市场。 例如,优步几乎在其所有地区市场都违反了当地法律。 它在德国被禁止,在法国被罚款,几个美国司法管辖区已经命令优步停止运营。 然而,仍有投资者和政府排队向优步汇款。 为什么?因为他们相信法律最终会让位于该公司,优步必然会崛起。 他们可能是对的。每当创新者违反法律时,最好押注于创新者。

优步不仅逃避适用于传统出租车服务的法规,还通过一个连接司机的应用程序伪装成软件公司来逃避劳动法。 尽管如此,优步仍在以惊人的速度与司机和乘客签署合同。 原因是它的基本服务和应用程序的易用性使客户体验比寒冷的传统出租车好得多。 优步意识到,如果一个行业被颠覆,消费者将与优步一起前进和后退,以获得更好的服务(形成利益共同体) 此外,从长远来看,国会真的会与数百万乘客和华尔街(投资者)竞争吗?

亚马逊还与其平台的5亿用户形成了一个利益共同体——亚马逊平台上的产品相对便宜,这是它通过算法从品牌供应商那里获取的利润,以返还给消费者。 零售商利用他们的影响力开发自己的高利润品牌产品并不少见,但很少有公司像亚马逊这样知识渊博。 正如美国盟友得知自己受到监视时会说“震惊”一样。 事实上,所有国家都知道它们在相互监督。真正让所有国家恼火的是,美国的监控技术如此高超。 亚马逊、消费者和算法的联盟可以给消费者带来巨大的利益。反过来,亚马逊的巨大增长为其员工和投资者创造了数千亿美元。 作为消费者,他们可以通过与最有影响力的企业结盟来真正获利。但作为公民、工人和亚马逊的竞争对手,他们实际上是受害者。 但是就像前面提到的那个富婆一样,你还是要和她保持联系。

司法系统的存在在限制司法系统方面没有发挥很好的作用。 在被发现违法后,企业最好祈祷自己能像四大巨头一样富有。 当脸谱网寻求批准收购瓦杰帕伊时,它向欧盟监管机构保证,这两个平台在不久的将来不会共享数据 这一承诺缓解了监管机构对用户隐私的担忧,脸书最终获得批准。 剧透提示:脸书已经想出了一种分享数据的方法。 结果,欧盟对脸谱网处以1.1亿欧元的罚款,因为它觉得被欺骗了。 这相当于司机因拒绝支付100美元停车费而被罚款10美元。 非法——多么明智的选择

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