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每个人都是 IP

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每个人都是 IP

逻辑思维内容简介  · · · · · ·

IP 的应用场景规划

2016 年「虹桥一姐」之名迅速蹿红网络。她辍学追星,不辞辛苦地经常在虹桥机场蹲点等候明星,索要签名和合影,成为网红后又被制作成各种表情包。

也许我们不想成为娱乐明星、「虹桥一姐」那样的大众网红,但我们也可以像游牧民族一样,在互联网上逐草而居,过部落化的生活。人以群分,惺惺相惜,创造新的蓝海。

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每个人都是 IP如何规划和经营自己(知乎吕嵘作品) (知乎「一小时」系列) 吕嵘 & 知乎

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今日好书推荐试读内容 · · · · · ·

▌ IP 身份的后面,意味着是一个「社群」

2017 年 1 月,我的一个朋友突然在群里转发了一个朋友圈截图,说他的部门同事前一天发的一条关于她儿子和小鱼的微信居然上了腾讯新闻了。

于是我们去看腾讯每天在微信上发的新闻,果然看到了这条新闻:

热闻一、老师说带条小鱼来观察 耿直的家长给孩子用盆装来这个2017 年 1 月 6 日上午,网友发了一张照片,仅仅 6 小时,转发破 7 万,评论 4 万。图片收到的「哈哈哈哈」连起来可绕地球好几圈。原来,幼儿园老师说让带一条小鱼来观察,原来带鱼来,不是吃的。据了解,这条鱼是奶奶给他准备的,尽管很大,但小朋友不开心了:为什么我的和别人不一样?(腾讯新闻综合)

小编这里还有关于“新媒体”的电子书——《新媒体十讲》的部分书摘:

新媒体十讲 (赞赏出版)

对于新媒体产品的入手来说,要想成定位、卡位,是不是高频强需求,十分关键。对于腾讯、百度、阿里等庞然大物来说,做一些锦上添花的产品、功能,即使不能大获成功,也无伤大雅。

但是,对于新媒体创业公司来说,如果定位的目标市场是可有可无的市场,面对的是生拉硬拽、半推半就的用户,而不是“饥渴的用户”,那就风险很大了。 拇指阅读的创始人左志坚,谈到他的创业历史时,说,在创业早期最深刻的失误,就是没有把用户的基本需求摸清,就投入了大量人力开发复杂的产品。这是传统行业精英最易犯的毛病,容易想当然,把以往的成功经验武断的复制过来。这条经验或曰教训,价值1000万元人民币。

有朋友接着鼓励群里有孩子的人,也可以「学习」一下,让孩子也成为「新闻明星」。

众娱时代,脑洞大开。但是靠这个是成不了明星的,今天很快又有新的热点,昨日之星又被湮没掉了。热点一阵儿就消失了,不能形成大家固有的回忆—没有应用场景,不能持续深化,所以也成不了网红。

IP 的衡量标准之一,是在某个细分领域、对特定人群构成影响力。

有一天晚上,一个客户突然给我发了条微信说,很羡慕她的一个有一技之长的朋友——因为这个朋友开始自己给自己做事了。

这个朋友会刺绣,她在家里辟出一方空间,自己设计、制作有中国元素的手工艺品,一品一件绝对孤品,然后在网络上卖给喜欢的人。

简单的描述里没有涉及商业动机,也没有「辞职看世界」的职场网红的宣言,也就为听故事的人滤去了几层俗彩,我脑海里浮现出一幅娴静的画面:四壁中国结、兰花扣、春兰秋竹、写意山水,或是京剧脸谱、抖擞的门神……画面中端坐着一位心有千千结的女人。

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