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品牌洗脑

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品牌洗脑》是罗永浩推荐的书目

品牌洗脑

逻辑思维内容简介  · · · · · ·

怀旧营销长期存在——而且非常成功,广告商运用这种策略,通过重现过去10年的影像、声音和感觉,卖给我们一个品牌或产品。

有时,通过重新运用一则广告、一种包装风格或者甚至是一个偶像或代言人(就像超级碗大赛时广告里的那些人),我们当中三四十岁的那些人因此得以愉悦地回忆童年时光;有时又是通过含蓄地唤醒一段纯真年代的感觉或是质感而潜移默化地施加影响;还有些是通过重振某个老品牌来实现目的的。

作者简介  · · · · · ·

品牌洗脑世界著名品牌只做不说的营销秘密(精编图文版)(中信管理经典) Martin Lindstrom

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今日好书推荐试读内容 · · · · · ·

阿肯色大学最近有一项调查指出,不管品质如何,一个品牌越老,它给人的感觉就越好。原因之一是因为我们会从过去的角度看待一个怀旧产品。无论是早餐麦片品牌还是运动鞋品牌,我们都在重新体验世界,体验年轻时第一次遇到该品牌的感觉——那时的一切(多亏了大脑的玫瑰色回忆)都更安全、更简单,也更好。

罗永浩推荐的书目

一个产品在一个时代里占据了一个瞬间,就等同于夺得了一方土地,这意味着产品保住了地位、抵挡住了其他品牌的竞争。不得擅自入内,这个时刻是我的!以“他们只成长一次”为广告语的雀巢巧伴伴
(Nesquik)夺得的瞬间,是当你的孩子第一天上幼儿园时,你往孩子的午餐里放进了一盒牛奶并意识到,他就在你眼前从一个学步小童变成了一个男孩。

珍妮·克雷格瘦身公司得到的,则是当一个女性从腿部拉起安全带却发现已经扣不上了的“安全带瞬间”。当然,这些标语巧妙地作用着,不仅微妙地把产品与那些飞逝而过的时刻连接了起来,还把我们身处这些时刻时的情感连接了起来。

因此,如果我们想念小比尔的中学毕业典礼(时间都溜去哪儿了),我们就拿出雀巢巧伴伴;而如果我们因为牛仔裤变得更紧而感到没有安全感以及尴尬时,许多人就会自动想,“是时候打电话给珍妮·克雷格公司了。”当然,这都是潜意识里的,但也正是它如此强大的原因之一。真正有野心的营销者和公司甚至试图得到一整个时代,而非仅仅

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