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全栈市场人:互联网市场营销入门通用宝典

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互联网市场营销入门通用宝典

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第4章 网感初步达成——升华篇

市场公关传播
提升品牌调性,占据格调制高点
最近一年,百度在公关战场上腹背受敌,甚嚣尘上的民愤已经让百度两个字变得毫无品牌调性,这一部分我们后文详说。但是如果把时间线拉长一点,曾经百度做过一次最漂亮的案例,即当时优衣库事件,其火爆程度简直是线上版的万人空巷,八卦低俗,无数自媒体、官方蓝V纷纷借势营销,各种变体海报、花式段子,将整个公关界搞得乌烟瘴气,充满了低级趣味。

而“‘新视野’号探测器首次‘飞掠’冥王星,拍下最清晰冥王星照片”,这一新闻成为当时资讯界阳春白雪同下里巴人的分水岭。迄今为止,这是人类最远的旅行,9年48亿公里,独自穿越浩瀚星空只为去见你。

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今日好书推荐试读内容 · · · · · ·

康德说:“让我敬畏的唯有两种:头顶的星空,心中的道德律。”

这件真正值得全人类热泪盈眶的事情,被百度巧妙地结合搜索数据的点,以这种巧妙的结合方式展现在大家面前。在茫茫的案例海洋中,让我惊艳不已,回味无穷。那么长时间过去了,当时借势的品牌我一个都没有记住,只有这次百度在我心里留下了极好的印象。 英国老牌百货公司John Lewis做过许多经典的广告案例。2015年的圣诞广告《man on the moon》让我第一次认识了它,在地铁上的我看得泪流满面。

故事大意是一个可爱的小姑娘无意间用望远镜看月球的时候,发现了一个老爷爷(有的网站解释说,父母骗小女孩说去世的爷爷去了月球,所以小女孩天天望啊望,终于发现了想象中的爷爷),她兴奋地向老爷爷挥手问好,试图举起小卡片让他看到,可是老爷爷看不到这一切。圣诞节到了,小女孩终于想到了一个办法,用一堆氢气球将一份圣诞礼物—一个望远镜送到了月球上,孤单的老爷爷通过望远镜终于看到了地球上的这个小女孩。画面唯美,最后的镜头里,主题逐渐浮现,提醒人们在这个节日里借购买礼物向他人传达我们的爱。

类似送礼场景的广告在国内也屡见不鲜,但是为什么这则广告却能感动所有人呢?因为它站在了一个更高的立意,将爱的范围讲述得更广、更大,对陌生的老人、遥远星球的关注,对浩瀚的宇宙,都有我们的爱在弥漫。

大家都期盼圣诞老人将礼物放到床头的袜子里,可是有谁想过去送圣诞老人一份礼物呢?

2016年5月23日,广州见义勇为的大学生吴宏宇在抓贼时撞车身亡,他最后一条朋友圈写着明天守望先锋开服的信息。有人将这件事发给了暴雪游戏公司,于是我们在游戏中的某一地图里看到了写着英雄名字的雕塑,他的脚下踩着一圈白花,背景墙写着“英雄不朽”。

这一事件是我近来看到的最有人文情怀的公关事件。这是一家真正有情怀的游戏公司,难怪能得到全球那么多玩家深入骨髓的热爱。

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