您的位置 : 首页 >> 社会科学电子书

人人都能学会的刷屏文案写作技巧掌握套路,你也可以成为写作大神(10万+爆款文案复印机”吕白 手把手教你零基础写作)

下载方式

☞温馨提示:想直接推送电子书到手上的kindle吗~ 点击此处购买本书正版即可☜ 限时折扣,先到先得
人人都能学会的刷屏文案写作技巧掌握套路,你也可以成为写作大神(10万+爆款文案复印机”吕白 手把手教你零基础写作)
本书作者:吕白

本书读后感· · · · · ·

1、爆款文章公式选题的十大关键词:两个因素(地域、群体);三大情感(爱情、亲情、友情);五种情绪:愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑。2、峰终定律:人的大脑在经历过某个事件之后,能记住的只有“峰”(高潮)和“终”(结束)时的体验。套用到文章(营销)上来说,就是读者(顾客)能记住的只有最好的体验和最后的体验。

我的学习笔记

你可能要问,要写哪个热点,写什么样的热点呢?我为大家总结了爆款文章的三个阶梯热点选题方法:第一个阶梯是“快速达成10万+阅读量的4个套路”,第二个阶梯是“稳上10万+阅读量的爆款文章的选题公式”,第三个阶梯是“创作100万+阅读量的爆款文章的3种方法”。 P21

人人都能学会的刷屏文案写作技巧掌握套路,你也可以成为写作大神(10万+爆款文案复印机”吕白 手把手教你零基础写作) 社会科学电子书 第1张消息发布短短几分钟后,微博服务器居然瘫痪了。 P22

我模仿鹿晗的这句话写了一句:“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@郭碧婷。 P23

分析过去微信公众号阅读量达到10万的文章数据,我们不难发现,每次出现热点的时候,一定会有公众号发布文章,只是对整个事件进行了简单的回顾,也就是用自己的话把这个热点事件从头到尾捋了一遍,结果就迅速火了,有的阅读量甚至达到了100万。 P24

而活跃在微博或者微信上的基本是同一批人,所以即使直接拿过来用,再发一遍,用户还是会认同,还是会点赞。 P25

前面提到的鹿晗、关晓彤公布恋情事件,恋情公布本身可以作为一个角度,但在时间上已经滞后了,几乎没有内容优势,这是下策;从事件切入分析两人公布恋情之前的种种蛛丝马迹,挖掘背后的原因,让读者有恍然大悟之感,这是中策;而鹿晗和关晓彤都是公众人物,公布恋情本身也是话题事件,巧用、活用主人公的话、行为或者回应作为噱头,为自己的写作内容服务,既能吸引用户点击阅读,又不落俗套,这才是上策。 P28

这部影片结合了“逆袭人生”和“爱与梦想”,在精神上满足了大多数生活还不太顺意的年轻人,故而火爆一时。 P29

你可能会好奇,这种有创意的角度,是怎么想出来的?是因为天赋吗?还是灵光乍现?其实都不是,好的创意和角度不是偶然,完全可以根据一套方法构思出来。 P30

结合爆款公式,我来分析一下这篇文章能够成为爆款的亮点。 P31

朋友可以让彼此活得更加温暖、更加自在。 P32

典型的当代群体特性有很多,比如“程序员”:之前火爆全网的“网传穿搭指南”,引起网友热议转发的就是一群程序员穿着格子衬衫拍照的图片。 P34

其中涉及就诊、用药、开销、求血、插管、人工肺(ECMO)等信息,许多医疗知识不用说读者了,就是作者本人也是第一次接触。 P35

人人都能学会的刷屏文案写作技巧掌握套路,你也可以成为写作大神(10万+爆款文案复印机”吕白 手把手教你零基础写作) 社会科学电子书 第2张

例如暖心这种情绪,亲人之间如此,陌生人之间更甚;再加上亲情、爱情、友情,甚至陌生人之间的相互关心,以及中国和外国不同的地域上的故事,一切都让读者体会了相同的人间温情,因而打动了很多人。 P42

此时,路边有一对新婚夫妇正闹得不可开交,吵着要离婚,手被夹在外面的妻子刚好目睹了一切,顺手就给了路边大喊着离婚的男人一巴掌。 P43

简单的故事情节便将“低产”群体、“新婚夫妻”群体、“家庭地位低的丈夫”群体这3类群体融合到爱情元素中,完美传达出委屈、愧疚、暖心等情绪,搭配巧妙、浑然天成。 P44

经过长期对爆款文章的研究和观察,我总结出一个打造100万+阅读量的文章的九字秘诀:换角色、硬组合、小见大。 P45

我一直冥思苦想了一周,甚至连吃饭和睡觉时大脑也在思考这事儿,琢磨如何才能结合热点写出一篇出彩的推文。 P46

由此,我写出了一篇名为《穷人考不好,中产考状元,精英不高考》的文章,从一众“寒门贵子”的主题中脱颖而出,成为当时推文中最大的“黑马”。 P47

同样的技巧步骤放到常规节日、活动事件上也是奏效的,只是涉及的角色多,特征不显著,需要我们更加细心地寻找和选择。 P48

像梁宁提出的“底层操作系统”一样,把来自产品领域的概念用到人生奋斗的领域时,大家会觉得这个解释很新颖、很独特。 P56

我当时就对他说:“如果你要写改革开放40周年的故事,一定不要假大空,因为没有人愿意听假大空的故事。 P57

于是我们用手机短信这个小的切入点,写了一个关于青春的故事。 P58

让每一个拥抱都充满理解和谅解,让每一次挥手都充满真心和祝福。 P59

那在“毕业季”的背景下,我们该如何策划选题呢?大选题,小角度,以小见大就是我们的秘诀。 P60

当我们要写一个热点话题的时候,首先要分析事件里面有几个角色,每当我们换一个角色,就会有一些不同的思路。 P61

我在前文中提过,写热点的重要方法之一是看微博的高赞评论。 P62

随着关于活动的讨论热度的不断攀升,人们关注的焦点也渐渐从丰厚的奖品转向了“谁会成为这三百万分之一”。 P63

当然,如果你想找一个话题的反面论调,也可以去知乎搜索相关的内容,下面的评论中自会有各种各样的分析,指出其中很多不合理的地方,这些内容可以帮助你在做选题的时候发现不一样的角度。 P68

抖音上的各种场景和生活搞笑短剧,都是深受网友喜爱的素材和选题。 P69

亲情主题下,《稻香》热评:小时候,暑假里都要去农村的外婆家,外婆背着我踏过麦田坎儿去一口浅井打水洗衣服,井里好多小虾。 P70

我们所讲的爆款文章的选题思路,其实不只可以用在写文章上,拍广告、拍影视剧也有异曲同工之妙。 P71

18岁是一个特殊数字,代表着成年,用一个数字把人划分成了成年和未成年两类,同样会吸引读者产生阅读兴趣——究竟是什么内容的文章我还需要孩子陪同阅读?除此之外,这篇文章的题目还巧妙地运用了一个反差,“成人在小孩的陪同下阅读”打破了以往儿童在成人的陪同下做某件事的惯性思维,这种反差的存在更加重了读者的好奇心。 P91

标题制作方法2:对比法我曾经给国产化妆品品牌大宝写过一篇推文,推文的题目是《你们在国内买SK-II,老外在中国抢大宝》。 P92

从长远发展来看,起一个好的标题居然有这么重要的作用,标题的重要性就再次得以体现。 P93

这个标题将两种想法进行对比,从更深的层次来说,是两代人观念的碰撞与妥协。 P94

我之前和业内朋友进行交流时,曾经问过他们:为什么要将标题起得晦涩难懂?他们表示,当一个热点事件出现时,会有成百上千个公众号对这个事件进行解读、采访、报道,自己作为读者难免会形成审美上的疲劳,从而不愿意点开带有这个热点关键字的文章。 P95

疑问法最大的好处是什么呢?请大家回想一下:上课的时候老师忽然提问你,开会的时候主管突然点你的名字,那个瞬间你的第一感觉是什么?是不是感觉这件事和我有关系?疑问法就是利用了这种“和我有关系”的感觉,让标题和读者之间产生联系,令读者觉得这件事和自己有关,所以应该点进去阅读。 P96

举例来说,比如像“你们真以为富二代只有钱?”、“为什么有钱人不只能过好这一生?”这样的标题。 P97

你有可能在看到部分题目时,会发现这个题目既运用了对比法,又运用了数字法,或者某个题目运用了热词法,但也有一些疑问法的痕迹。 P98

在使用的过程中有两点问题需要注意:第一点,前半句是经常出现在我们生活中的话;第二点,后半句搭配一个有趣或者有力的还击。 P99

大家如果有兴趣的话,可以对心理学进行系统的研究,分析人们究竟对什么类型的对话感兴趣、有探究的欲望。 P100

看到“朋友一生一起走”这句话,大家脑海里都会自动浮现出下半句“那些日子不再有”,但是作者将这句话换成了“谁先脱单谁是狗”,仅仅一个标题就融合了友情和爱情两个元素,朋友间“重色轻友”的形象跃然于纸上,十分具有趣味性。 P103

看到这样的一个标题时,读者会马上回想起港剧中演员说这句话的语气和场景,也就瞬间拉近了和读者之间的距离。 P104

很难说我们想出来的第一个标题就恰好是最合适的标题,绝大部分情况下,我们需要想出几个甚至是几十个标题,再反复衡量,进行取舍。 P105

我们之前也提到过,读者根据标题决定是否点开的时间是非常短的,只有0.01秒,这么短的一瞬间,不可能有理性的思考,是否点开文章,全部依赖于系统1的感性判断。 P106

我的微信朋友圈里有一些卖货的“宝妈”,我经常看到她们发的朋友圈文案是类似这样的:你是否曾经为约会时,衣领上都是头皮屑而感到尴尬难堪?你有没有想过,相对于你的素颜,对方更爱看化了淡妆的你?你一定有过这样的烦恼:明明已经很胖了,却还是克制不了自己吃货的本性?所以,多用“你”字,你会收到意想不到的效果。 P124

我看过一篇文章叫《珠海富二代的中场战事》。 P125

“国庆朋友圈鄙视指南”这个标题也会让读者心生疑惑:国庆节的朋友圈鄙视链是什么样的?哪个层级最高?哪个层级最低?这确实不可能一眼看透。 P128

除了引用名人警句,我们还要解构名人警句,在原来大家熟悉的名人警句的基础上加上个人的创意,创造出一个新的名言或者有趣的段子。 P129

就像以前中国人会在家里的客厅前放个屏风一样,既遮挡了视线,令人无法一眼洞悉室内状况,又起到了装饰的作用,婉约含蓄,兼具美感。 P130

犹记得,宋仲基和宋慧乔这则“双宋CP”结婚的消息高居微博热搜榜的盛况,点击量甚至以亿计量。 P131

模板8:读者投稿式要知道,我们写文章的目的是“有人看”,这里的“人”就是读者,要读者想去看你的文章,势必你的文章要能激发读者的兴趣,让读者在读的时候能够产生共鸣。 P132

中午用餐的时候他和我聊起来这个,我结合身边同龄人与父母关系的实例,当下就想到了这句“孩子从来都不属于父母,但父母会永远属于孩子”,并和他讲了一些我对于现代尤其是独生子女一代亲子关系的感悟,他豁然开朗,自然那篇困扰他许久的文章难题也是迎刃而解。 P164

因此,我们总结出在运用从属关系的“1221句式”的时候,可以先找到一个常规的观点,然后直接套用这个句式,便可以得到一个精妙的金句。 P165

印度诗人泰戈尔也有这个句式的金句:“有时候爱情不是因为看到了才相信,而是因为相信才看得到”,以及“我们唯有献出生命,才能得到生命”。 P166

以上两个便是变换主被动的“1221句式”的金句,前半句是主动的——凝视深渊、改变世界,后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。 P167

请大家试想一下,如果你学会这个句式,岂不是瞬间就拥有了林老先生80多岁的觉悟?按照这个句式,我们还可以改写:“相处之道,还不是有时慷他人之慨,有时让他人慷自己之慨”。 P168

人类还未发明语言就已经会用图画的形式讲故事了,比如我们常见的史前壁画、图腾等。 P181

作为一个想靠写作创造人生价值的人,你更需要向你的读者讲述你的打动人心的故事。 P182

为什么我在这里讲故事框架模板要提到金庸先生的《神雕侠侣》呢?且听我细细道来。 P183

接下来我将继续用《神雕侠侣》的故事情节来分别阐述这4步具体是什么样的。 P184