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赛博新经济 互联网+的新经济时代

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赛博新经济 互联网+的新经济时代
本书作者:徐恪 / 王勇 / 李沁

本书读后感· · · · · ·

花了差不多一个小时翻完了,整篇的结构不好是肯定的,不过里面还是有些具体的描述是可以引起思考的,比如关于经济的一些特征的描述和一些案件列举。

我的学习笔记

我们无法像经济学家和经济学专业学生那样运用消费者选择理论来分析预算约束、消费者偏好和最优化等高深的知识。在日常生活中,即使你对这些理论和模型很拿手,网购时也鲜有可能考虑这些知识。当无休止的非理性网购消费已成为很多人的既定生活常态,那么不妨考虑从这种模式中抽离出来做点别的看起来不那么乏味的事情。加拿大、美国和欧洲的反资源浪费和反非理性消费的人们会选择参加“不消费日”活动来发声。

赛博新经济互联网+的新经济时代 计算机与互联网电子书 第1张不消费日(Buy Nothing Day)于1992年起源于加拿大,是由加拿大温哥华艺术家特德·戴夫(Ted Dave)发起、加拿大Adbusters杂志推动、抵抗消费主义的一个非正式纪念日。该活动旨在反对浪费资源的非理性消费行为和物质主义及消费从众心理。在美国和加拿大,该活动在美国感恩节后一天举行。虽然有反对者认为部分参与者有较为激进行为,但是该活动在全球影响仍然逐年递增。

由于地处五道口地铁站和公交车站附近,每天充足的人流量无疑是顾客量的基本保障。其次,从时间成本来考虑,由于是交通枢纽,大量的顾客是在等车或等人,与其时间白费,不如排队尝尝鲜。以上两点因素为顾客排队提供了可能性,那么在这条街上这么多的门店中,为什么偏偏是枣糕王脱颖而出?首先,价格实惠。枣糕王的门牌上除了枣糕王三个大字之外,还有“买一斤,送半斤”这几个字,这么简单实在的促销口号显然收到了很好的效果。其次,足够好的产品品质。枣糕的味道相对不错,特别是顾客还没吃到的时候,会被热腾腾的枣香味吸引。最后,也是我们最想说的一点,就是从众效应,以上几点带来的顾客量会继续吸引其他顾客的加入,当队伍长度让我们感到意外的时候,我们想买的就不再是枣糕,而是“好奇心”和“质量保障”。我们对这家店铺做了一个小调查,在我们参与排队的过程中发现,前面连续三个排队者都不知道这里的枣糕到底如何,因为他们都是第一次来购买枣糕,正是长长的队伍吸引了他们的加入,“这么多人排队,肯定不会差”是他们共同的判断心理。可见,人的心理和行为会受到他人的影响,表现为从众或者我们常说的“随大流”,并且从众的社会力量随着一致性群体活动规模的壮大而增强,也就是做出选择的人越多,对后来人选择的影响也就越大。

实际上每个用户与朋友之间的决策共同组成了一个协调博弈,也就是个体做出决策之后相应的收益是与朋友的选择有关系的。例如上面提到的购买商品决策,朋友的选择提供了对商品的判断依据,基于朋友的判断做出决策跟随机决策相比显然会获得不同的收益。完全级联实际上是从少数几个节点接纳新事物到全部节点均接纳该新事物的过程。在用户理性的假设下,该过程中的每一步,用户均会根据周围朋友的决策,计算自己不同决策所带来的收益,并选择使当前收益最大化的决策。这种博弈的共同特性是:接纳新事物的朋友数量越多,自身接纳新事物的收益越大。当周围接纳新事物的朋友数量超过某个阀值时,自身的收益最大化决策就由不接纳变为接纳,从而被拉“入伙”。

赛博新经济互联网+的新经济时代 计算机与互联网电子书 第2张

事实上,从1999年Napster的诞生开始,P2P技术就一直在争议中生存和发展。Napster是全球最早走红的P2P平台,它利用用户之间的相互连接来分享音乐,用户可以从其他用户处免费获得音乐文件,因此深受音乐版权纠纷的影响,最终于2002年宣布破产。就这样,一种颇具创新性的技术在故步自封的商业模式面前受到了重挫。当然,P2P技术并没有就此销声匿迹,类似的技术在其他内容分发应用中不断涌现,新技术与传统商业模式之间的碰撞也接踵而来。

我们可以从互联网生态中的多个参与者之间的有趣关系来观察它的复杂性和动态性。在生态系统的相对稳态中,变异往往是促使新一轮动态的主要诱因,而技术的不断突破和进步则是互联网生态动态发展的导火索,除了我们提到的版权问题之外,P2P技术的涌现也引发了互联网内容提供商和网络服务提供商之间的奇妙反应①。

通过对领导者策略的分析可以发现,内容提供商的策略是利用P2P技术降低分发成本,提升自身利润;而网络服务商的策略就是抑制P2P流量,防止成本转移,从而提升自身利润。我们在引言中的分析提到,网络服务商之所以抑制P2P流量,是因为这种技术所带来的利益都落入了内容提供商囊中,所带来的成本由网络服务商承担。因此,两者合作共赢并实现公平分配是一种理想的方案。

在合作博弈中,P2P技术被采纳,一方面促进用户内容消费,另一方面充分利用空闲的带宽。领导者双方联合采取定价策略,实现整体利润的最大化,并基于纳什讨价还价机制实现了公平的利润分配。经过数值分析发现,与非合作条件下的收益相比,合作博弈下内容提供商和网络服务商均实现了利润的提升,并实现了系统的帕累托最优。

在了解了外部性之后,再来看网络外部性。“网络”一词,是现今的一个热门词汇,它的含义很广泛,现有的网络形式也多不胜数。从学术角度讲,有广义的网络,也有狭义的网络。有学者认为广义的网络就是由一系列互相连接的节点组成的纵横交错的组织或系统;狭义的网络就是由无数计算机、计算机网络连接在一起组成的全球互联网。从连接方式分有实体网络和虚拟网络。例如互联网、电话网、电力网、有线电视网等就属于实体网络;而由同学关系、朋友关系,或通过某种媒介产生联系而形成的各类社交网络则属于后者,如图5.1所示。此外,还有电子邮件网、生物领域的神经网络、蛋白质网络等。传统经济学中研究的网络,大多是指广义网络。而在本书中讨论的网络经济内容,指的是狭义网络,即遍布全球的计算机互联网(包括移动互联网)。在后续的内容中,若非特别说明,均在互联网场景下描述。

先看一个例子,我们经常用一种通信工具——传真机。如果全世界只有一个公司购买了传真机,那这个钱是白花了,它将没有任何价值。因为这个公司无法把资料或者文件传给其他人,找不到接收传真的人。然而,当第二家公司也装备了传真机时,情况就改变了。这两家公司可以使用它进行异地联络,传递需要的资料,价值由此产生。当第三家、第四家……陆续加入时,可想而知,传真机的使用价值将越来越高。可以把这一现象放到宏观来看,当世界上越来越多的公司或人购买并使用传真机时,它对所有用户的价值就越来越大。等到某一天这种爆炸式的增长使传真机成为人类社会不可或缺的一部分时,它将变成一种必需品,你想不买都不行。这就是网络效应。图5.2展示了纽约先驱报办事处的滚筒扫描式传真机正在给1000英里外的芝加哥先驱报发克罗克的画像。

其实,仔细想想,不只传真机,现实社会中很多事物都有网络效应现象,例如电话、QQ、微信、计算机操作系统等。在互联网普及之前,在传统农业经济、工业经济时代,网络外部性表现得并不明显。但到了赛博时代,经济运行的速度在网络的加速下,达到了前所未有的速度,生产、市场、消费等经济活动的各个环节,在网络下都被无限放大,网络外部性也以一种震撼的形象显现在世人面前。

前面详细介绍了网络外部性,下面再回到平台。平台的作用是连接各类不同属性或者不同类型的用户,用户在平台中所得到的收益不仅只取决于某一边用户的数量,另一边用户的数量也将会影响到整个市场的收益。例如,在淘宝平台上,商家对于淘宝的使用需求不仅取决于有多少商家入驻淘宝网,更取决于淘宝每天有多少买家浏览。同样,买家选择使用淘宝也取决于有多少商家在淘宝上卖东西。因此,在淘宝这个平台中,产生了交叉的网络外部性,即淘宝中不同类型的用户均存在利益的相互溢出,且溢出的规模与市场规模成正比。其产生的原因是:交易双方的需求存在互补性。也就是说,只有交易双方同时对平台服务存在需求时,这种服务才有存在的价值,二者缺一不可。

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