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社区新零售

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本书作者:王利阳

本书读后感及个人笔记分享· · · · · ·

毋庸置疑,线上线下融合发展的新零售是零售业的未来,而社区作为民众的基本生活场所,已经成为各大零售商争相布局的战略级消费市场。无论是阿里等电商巨头,还是苏宁、沃尔玛、永辉等传统零售公司,甚到是上好、美宜佳等传统便利店都已跃跃欲试,想在社区市场大展拳脚。那么,社区商业到底该如何运营?传统项目该如何顺应潮流实现转型?新项目怎样才能因地制宜迅速成长? 《社区新零售》由社区市场知名行业专家王利阳倾情打造。作者从不同细分领域,全面阐述了社区市场商业运营的现状、机遇、风险,以及可能遇到的市场难点;同时详细介绍了社区商业的18个主要运营方向以及6个补充方向。

本书内容全面、观点新颖,是一部社区商业运营实战指南。 《社区新零售》适合创业者、投资人、企业高管、社区市场运营一线市场人员,以及对社区商业市场有兴趣的读者阅读。毋庸置疑,线上线下融合发展的新零售是零售业的未来,而社区作为民众的基本生活场所,已经成为各大零售商争相布局的战略级消费市场。无论是阿里、等电商巨头,还是苏宁、沃尔玛、永辉等传统零售公司,甚至是上好、美宜佳等传统便利店都已跃跃欲试,想在社区市场大展拳脚。那么,社区商业到底该如何运营?传统项目该如何顺应潮流实现转型?新项目怎样才能因地制宜迅速成长?
《社区新零售》由社区市场知名行业专家王利阳倾情打造。作者从不同细分领域,全面阐述了社区市场商业运营的现状、机遇、风险,以及可能遇到的市场难点;同时详细介绍了社区商业的18个主要运营方向以及6个补充方向。本书内容全面、观点新颖,是一部不可多得的社区商业运营实战指南。
《社区新零售》适合创业者、投资人、企业高管、社区市场运营一线市场人员,以及对社区商业市场有兴趣的读者阅读。


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编辑推荐

社区新零售社区O2O行业的研究者,业内知名专家,与近百个社区项目进行过深度交流,并给出相应的市场策略。
作者早期从事市场营销、电商分析等方面工作,也是比较早的一批科技自媒体——虎嗅、钛媒体、百度百家、i黑马、创事记、品途、亿欧、艾瑞、界面、蓝鲸等媒体的专栏作者。到今4年时间,作者已先后创作近60篇、约20多万字的深度行业分析文章,研究分析成果经常被媒体及企业借鉴,为物业、民政、街道、投资人、大型企业集团和社区创业者提供了前沿的行业分析与市场经验,其创办的社区自媒体公众号【言区社】为2000多位社区一线人员提供及时的行业分析。

媒体推荐

未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。
——马云

智慧零售是未来零售新方向,今年,依托我们线下零售互联网化的优势,在城市打造中国的“品质生活体验基地”,在农村推出“千店计划”,加速品质生活向田间村头覆盖!
——张近东

新零售是什么?从大数据维度,我们得到一种答案。新零售便是有数据支撑的零售,因为数据可以把传统的线下商业的运营模式变成数据驱动的运营方式。
——【友盟+】CDO李丹枫

作者简介

王利阳
社区O2O行业很早的研究者,业内知名专家,与近百个社区项目进行过深度交流,并给出相应的市场策略。
作者早期从事市场营销、电商分析等方面工作,也是比较早的一批科技自媒体——虎嗅、钛媒体、百度百家、i黑马、创事记、品途、亿欧、艾瑞、界面、蓝鲸等媒体的专栏作者。到今4年时间,作者已先后创作近60篇、约20多万字的深度行业分析文章,研究分析成果经常被媒体及企业借鉴,为物业、民政、街道、投资人、大型企业集团和社区创业者提供了前沿的行业分析与市场经验,其创办的社区自媒体公众号【言区社】为2000多位社区一线人员提供及时的行业分析。

文摘

另外,银行一直有扩张金融之外业务的打算,这一点从各大银行积极发展电商业务就能看出。所以在社区金融之外,很多银行在社区市场尝试其他机会,“社区一卡通”正是银行欲涉足社区市场的主要市场手段。一般的合作形式是,银行与智慧社区等技术服务商合作,在说服物业之后免费为社区更换门禁、车禁、电梯控制等,以此来保证银行卡本身的使用频率,进而拉近与居民的距离,带动吸收存款并提供金融服务等。此外,它们会将一卡通与APP结合起来,一卡通主要起到物理效用,而APP中会整合一些周边商家和电商资源以及物业服务,通过提供更多的消费场景和基础的社区服务来提高一卡通的实用性。
一切看上去都很合乎情理,银行有钱,市场上又有非常多智慧社区技术服务商愿意与银行合作。理论上银行采用一卡通的形式可以直接切人社区,但问题出在银行不具备长期的市场运营能力;就算依靠银行的公信力可降低与周围商家的谈判门槛,但招商之后的运营才是社区商业的难处所在,这部分工作显然银行自身是做不好的。
银行更乐意将非金融类的其他社区增值服务的运营权交给第三方来做,其主要关注的是支付、吸储、理财、金融等业务。不过,未来社区一卡通的形式可能会被淘汰,现在已经有很多社医将手机作为智能门禁的钥匙。

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