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视觉锤

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视觉锤》是罗永浩推荐的书目

视觉锤

逻辑思维内容简介  · · · · · ·

语言上的暗喻通常是指在说话时用一个词来代表另一个词的修辞手法。

“美国是一个大熔炉。”

视觉上的暗喻是指借用一个符号,使无形的产品具有生命力。举个例子,你如何将“保险”视觉化?你无法将它用视觉形象表现出来。

作者简介  · · · · · ·

劳拉•里斯 & 王刚(译)

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今日好书推荐试读内容 · · · · · ·

这就是为什么保险公司是视觉暗喻或符号的大用户,因为这些符号可以成为强有力的视觉锤

旅行者公司(Travelers)用了一个小红伞的符号来标示它提供的保险业务。它最近的语言钉子是“在伞下更好”。

《视觉锤》是罗永浩推荐的书目。

红伞的历史可以说明视觉锤的持久力量。

1998年,误入歧途想要创建一家金融产品超市的银行巨头花旗公司与旅行家集团合并。合并后公司名为“花旗集团”,并用了小红伞来这个符号来代表金融超市的概念。

大型联合企业的历史是暗淡的,花旗集团也不例外。合并后4年,花旗集团在首次公开募股中将旅行者公司分拆出去,但保留了仍有价值的小红伞符号,并将它作为花旗集团标识的一部分。

两年后,旅行者公司被圣保罗集团(The St.Paul Companies)以160亿美元收购。之后称为圣保罗旅行者集团(The St.Paul Travelers Companies)。

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