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无印良品式营销 解密日本零售业

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无印良品式营销 属于 解密日本零售业 套装
本书作者: (日)增田明子

本书读后感· · · · · ·

如果说名创优品的发展是术,那么无印良品的绝对是道,一个空有形式,一个真正把握住了简约实用的生活方式。这本书不知道在豆瓣分数那么低,可能也是和日本整体的风格相关,他们的营销书籍没有所谓的速成系列,也没有夸大,只是安安静静的娓娓道来,从根部出发,再到枝和叶,实实在在做人,实实在在做产品,用心做好每件事,每个细节,在浮躁的中国,实在是太难了。

我的学习笔记

作为一名设计师,我比较重点关注的是前三章,分别是品牌定位、这样就好、日本文化与MUJI理念。MUJI诞生的背景是在日本经济高速发展的阶段,整个社会都很浮躁,过度包装强调个性。 MUJI在这样的环境下想要突出出来,唯有走一条与众不同的路。

无印良品式营销 解密日本零售业 经济管理电子书 第1张MUJI的品牌理念有自然、简约、朴素和实用。体现在无品牌标签的商品、包装的简单、注重材质的环保、注重商品的实用性与性价比。当然这里面离不开日本文化里的自然观,与自然和谐相处等。该品牌能在日本经济泡沫破裂后,还能保持飞速的发展,离不开商品的高性价比和实用性,还有满足人们对简单舒适的生活追求。

说到MUJI的全球化进程,显然在中国发展的并不是那么好,或许他偏离了原本在日本的定位,高性价比的生活用品,来到中国后摇身一变成为轻奢的品质生活。这些都是后话了,不在该书的讨论范围内,如果想要更加详细的了解MUJI的品牌理念“自然、简约、朴素”,可以从日本文化入手,这本书关于品牌理念的表述比较比较精简,但是作为对MUJI品牌的整体理解,这里提供了一个框架,还是值得翻看的。

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