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引爆流行2019(洞察流行文化的发酵原则,揭秘“流行何以成为流行”的心理学和经济学原理)

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引爆流行(洞察流行文化的发酵原则,揭秘“流行何以成为流行”的心理学经济学原理)

本书作者:德里克·汤普森 (作者), 师瑞阳 (译者)

本书读后感· · · · · ·

本书主要就探讨两个问题,1、事物如何流行起来?2、为什么有些事物一击即中流行,有些事物要经过平淡后才能流行。其实其通篇总结就是,保持不确定性,建立反脆弱状态,不下牌桌,反复试错,等风来。

总体来说,本书还是很有意思,很有启发性。尤其本书开篇两则书引,去中心化涌现的石头拱桥和巨大精密的无用地图。作者用来说明两点…1、人无自我意识,人越活越是其过去的集合。2、有用能流行的东西都来自对人性与客观规律的适当缩放。妙!

我的学习笔记

将旧世界的流行产品和新世界典型的流行产品进行对比是一件有趣的事情,借此我们可以寻找“熟悉性”的共同主题和网络的力量。 P14

这些科技明星在推特网上发布了几张照片墙的照片,并迅速获得了上百万人的关注。 P15

这样,我就能一直看着它们了。 P23

引爆流行2019(洞察流行文化的发酵原则,揭秘“流行何以成为流行”的心理学和经济学原理) 经济管理电子书 第1张然而人们抛弃了精密的成就,这幅地图的碎片最终的用途是给沙漠里的乞丐们做一些蔽体的衣物。 P24

——译者注[3] 模因,文化资讯传承时的单位。 P25

我猜很多人在逛美术馆时都曾经默默地思索过这个问题,虽然这个问题在一群陌生人面前大声说出来显得很失礼。 P26

这里没有学生,也没有赏识者欣喜若狂的尖叫,只有一些“嗯嗯”的认可声和郑重的点头。 P27

公众拥入博物馆,想要看看这些曾被肆意抨击或者根本就被忽略了的艺术品。 P34

这幅画大概有4英尺[1]高,6英尺宽。 P35

卡耶博特是法国印象派画家中最不知名的一个,但这不是因为他是最差的,而是因为他给了他的朋友们一个他自己心甘情愿拒绝的礼物:曝光。 P42

如果你想要使用这个公式作为你写自己小诗的模板,那么在这之前你需要注意一件事:这个公式认为苏斯博士的诗歌优于沃尔特·惠特曼的诗歌,而法国儿歌《两只老虎》优于肯明斯多数的诗歌。 P43

他最著名的实验是围绕着形状展开的。 P44

感谢《大西洋月刊》雕琢了我的写作技巧。 P47

人们甚至偏爱一个事物最为人所熟知的版本。 P48

这两大核心问题就是:什么让一张面孔变得美丽?什么使一个地方令人向往?通常来说,人们喜爱对称的面孔。 P49

许多人认为眼镜是性感的,但这的确是进化意义上的倒退,需要依靠精确校准的玻璃制品来过日子说明你的视觉基因不佳。 P50

这些细节意味着人类祖先希望看到的东西:自然界的混乱之中能有一条可行的道路。 P51

现代公共博物馆是启蒙运动和运动期间迸发的激进思想的一个产物。 P52

因此唱片公司发明了各种各样的“贿赂”模式来讨好电台,就为了让电台播放其歌曲。 P53

许多这个时期出现的美国经典歌曲,比如《乐队在演奏》《带我去看棒球》《天佑美国》,都是这种运作模式的产物。 P54

但是,现在广播在曝光领域不再具备垄断地位。 P55

听众会给这首歌打分。 P56

请你记住这个奇怪的现象,我们继续探索,因为这些“仅仅”取得了70多分的热门单曲背后都隐藏着一股具有欺骗性的强大力量。 P57

根据一个叫作“政党决定论”的理论,在选举过程中,是由民主党和共和党的精英们,而不是选举者,来决定他们喜欢的候选人,然后再由这些权威人士通过媒体向党内的普通党员发送信号。 P62

但是在2016年的预选中,广告所表现出来的力量几乎消失了。 P63

前者比如牙膏,因为绝大多数消费者并不是非常清楚哪种胶体对他们的牙釉质最好;后者比如红酒,研究发现消费者更喜欢他们认为比较贵的年份酒。 P64

但是这一切都过去了,有线电视击溃了天字第一号讲坛——白宫。 P65

他们认为,在认知之上,还有一个认知的等级。 P66

当人们看见一件艺术品,并很容易就能将其与自己被教授过的著名事物联系起来时,他们就能感知认知的惊喜,并且把这个惊喜归结为艺术品本身。 P67

20世纪20年代,艺术开始回归,这也出于商业的原因。 P73

但是现在,他们在新的大规模生产经济中变成了主角,设计师成了帮助消费者实现美国梦的魔法艺术家。 P74

赫克特说,新发现和熟悉感之间的战争在“每一个层面”影响着我们。 P75

在几年的时间里,他一直被轻视并且非常孤单。 P76

这些小零件都覆盖着一层神秘的浅蓝色,看上去就像高贡佐拉奶酪上长着的霉菌。 P77

洛伊的第一个突破是在复印领域,但是他的第一次巨大成功是在冰箱行业。 P78

他的才华延伸到标志设计领域。 P79

20世纪20年代流行的汽车外观是那种直立的盒子形态,就像一个装着引擎的公共马车。 P80

作为一个在冷战中期还曾为苏联公司服务的设计师,洛伊的设计超越了意识形态,在两个半球之间自由发挥。 P81

那个时代的“星际线”轿车、削铅笔器和火车头都有同样的椭圆外形。 P82

这个游戏是预期性和完成性的合舞。 P87

在研究中,他们查看了1955年至2010年世界范围内的464411张流行唱片。 P88

科学的历史就是一长串这样的故事。 P89

而且,专家会对他们自己研究领域的提案格外苛刻。 P90

为了赢得注意力,作家们通常会把他们的原创作品打造成两个熟悉的成功作品的新组合。 P92

ESPN的大部分利润都来自体育和现代电视行业的特殊经济领域。 P93

2014年,我和ESPN的研发总监阿蒂·博格林一起坐在一个木制墙壁的会议室里,他快速地翻动着一大本年度报告。 P94

他在加入迪士尼之前,是音乐杂志《眩晕》的总裁。 P95

但是,有谁会一整天不间断地观看CNN呢?典型的电视新闻观众每天大概花5分钟的时间观看有线电视新闻,而CNN正在做一件很聪明的事,那就是将观众的预期最大化,让他们不论在什么时候将电视调到CNN,都能看到自己熟悉的故事。 P96

但是他们想要的是熟悉的感觉带来的惊喜。 P97

几年前,斯坦福大学的一组计算机科学研究者做了一次研究。 P98

然而,在过了这些“好奇间隔”的年月之后,《大西洋月刊》继续通过头脑和身体(从本质上说,就是心理学和健康)的故事获得了巨大的成功,我个人的座右铭再一次变为“一个读者最喜欢的课题就是读者本身”。 P99

这些互动让潘多拉电台的科学家有鸟一样的视野,能够居高临下看清“品位”是怎样运作的。 P100

他把这些信都保存在一个文件夹里,放在他父母位于得克萨斯州奥斯汀市的家里。 P107

他翻阅了关于流行音乐历史的书籍,也阅读了唱片公司和音乐发行商的入门指导书籍。 P108

最终,在1999年,科特查抓住了机遇。 P109

经济学家有时候把这种聚集效应称作“聚集经济”。 P110

我希望做这个比喻的人能够更严密地介绍音乐创作背后无法言说的艺术感。 P111

我们为什么会喜欢一首歌或者一段演讲的特定部分?要理解抓人最基本的元素,需要从头开始。 P112

但是,他们继续听着。 P113

就这样,孩子们唱起来,声音非常协调。 P114

如果你用一个平常的频率一直重复一段话,这种朗读就会演化成类似于音乐的声音。 P115

动物研究者用“唱歌”这个词来形容按照一定间隔重复的特定种类的声音。 P116

为什么人会有耳朵虫,但是没有眼睛虫、鼻子虫或者舌头虫呢?耳朵虫是通往音乐的过去和未来的钥匙。 P117

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一个耳朵虫就是一种认知的争吵。 P118

[19]1991年,公告牌抛弃了这种依赖诚实的系统,开始从收银台收集销售数据。 P119

镜子里的镜像显示:放最流行的歌曲就好了!在百强榜前10待的时间最长的歌曲都是1991年之后发行的。 P120

找一只老鼠,并且为它播放一段喧闹的声音,比如B调,老鼠就会呆掉,可能它小小尖尖的白脸上会露出一个全然惊奇的表情。 P121

如果科学家不是一直播放B调,而是播放几次B调,然后在它能够识别出规律之前,播放一个新的曲调——C调!这个C调也会让老鼠吓一跳,但是更重要的是,播放一个新的曲调会让老鼠忘记一点点旧的B调,这叫作“去适应化”。 P122

我认为你能认出这个结构,因为这是过去50年流行音乐最常见的编排模式。 P123

休伦说:“你重复的次数越多,人们对一个事物就越感兴趣,直到人们发现你是在有意识地重复。 P124

婴儿能够发出歌唱的声音,这比他们能够详细解释为什么他们应该吃更多的糖要早得多。 P125

音乐就像记忆的糖果,音乐语言帮助人们记忆词语,向人们提供信号,告诉人们哪些词语是值得记忆的。 P126

但是无论如何,他还是改了。 P127

三年之后的2008年年初,因为有了艾奥瓦州核心会议的经验,奥巴马的总统竞选活动如有神助,横扫新罕布什尔州,领先对手两位数。 P128

根据这个测试的评定,19世纪50年代多数的总统演讲都使用了大学水平的修辞技巧,但是自从20世纪40年代开始,却降到了六年级学生的水平。 P134

人们信任美妙的语言,哪怕这个语言倾诉的是谎言。 P135

无论如何,这本书基本上属于非小说类文学作品的体裁,评论家通常把这类书籍叫作“成功学”。 P136

或者,作为对卡内基传奇的致敬:“为了被记住,就要不断重复。 P137

相反,重复帮助他们更加清晰地听见句子原本的旋律和语调。 P138

只需要进行一点小小的重复就能让人听到音乐。 P139

相反,身体外面的事物必须引起立毛肌的注意。 P140

我很多年没有听过巴克利了,也许毕业之后就再也没听过了。 P141

他还写道:艺术并不像美学生理学家说的那样,是人类释放体内聚集的剩余能量的游戏;它不是人类情绪通过外部信号进行的表达;它不是让人愉悦的事物的产生过程;甚至更重要的,它并不是乐趣;它是一种将人类团结起来的途径,它将人类统一在共同的感觉里,它对于生命和个人,以及人类的福祉必不可少。 P142

他笑了:“你想知道我觉得什么才是藏在一切背后的秘密吗?”我当然说是的。 P163

哥顿的原型是1912年一部流行小说中的主角约翰·卡特,它是《人猿泰山》的作者埃德加·赖斯·巴勒斯笔下的一个人物。 P164

事实不止于此,《劝进帐》还能追溯到另一部更久远的日本能剧[34]《安宅》的歌舞伎版本,而《安宅》中的角色改编自民间故事,讲述的是中世纪武士源义经的传说。 P165

每个学生分到三个故事,有些故事包含“剧透段落”,能够揭示核心剧情,有些故事则没有。 P166

事实上,他能活到20岁,还得归功于一条失效的安全带。 P167

如果只是换了安全带却没有取掉车顶,他可能会在车里撞断脖子。 P168

刚刚过世没多久的伟大作家安伯托·艾柯曾经写道,乔治·卢卡斯是一位“精通符号学的作家,他导演的作品充满了本能的符号语言的文化”。 P169

从布莱姆·斯托克的《德古拉》和无声电影《诺斯费拉图》到重新诠释的作品,比如《吸血鬼猎人巴菲》和《暮光之城》,吸血鬼的故事都围绕着吸血鬼的“真实”历史展开。 P170

我们搞清楚了尸僵和腐烂。 P171

文学作品中的吸血鬼,高挑、消瘦、苍白、憔悴、狡诈,有贵族气。 P172

这时,村民们宣布,布罗哥卓维茨和他的吸血鬼化身最终被真正消灭了。 P173

一个伟大的故事有强大的气场能抓住听众的注意力。 P174

1986—1992年,戴维斯主演了几部非常流行的电影,包括《阴间大法师》和《末路狂花》,并且因《意外的旅客》获得了奥斯卡最佳女配角的殊荣。 P175

她们的目标是在儿童娱乐节目中实现性别平等——不仅仅是数量上的平等,更是质量上的平等。 P176

不同的品位看起来好像有不同的敏感期。 P177

迪·瑙诺想要向制作人和导演们展示,好莱坞已经变得多么的大男子主义。 P178

算上较高频率出现在三部电影中的玛格丽特·撒切尔,可以说,在5799个有台词的角色中,只有10位女性政治领袖。 P179

这个运动是2016年针对连续两年奥斯卡的提名演员都是白人的公开抗议。 P180

对于电影中的男性来说,性和爱情是分开的。 P181

观众期待和喜欢脆弱的女性角色,因为电影的历史教导他们,可爱的女性是女性化的。 P182

这些和玛德琳·迪·瑙诺的理论相吻合:年轻人学习社会习俗和改变自己观点的能力比中年人强得多。 P183

一个伟大的故事就是一个有说服力的课程。 P184

在媒体行业,熟悉的谎言可能被视作事实,虽然它们通常以谎言的形式出现。 P185

不流畅则意味着信息的价格很高,因为我们需要花费很大的精力去理解一个对我们来说不熟悉以至很难发音的概念、名字。 P186

但是奥尔特的研究说明,不易辨识的字体能够产生足够多的令人蹙眉细读的瞬间,而这些瞬间让受试者能够看清这些问题背后的小把戏。 P187

而很多家长都是“金发姑娘”,他们喜欢从一长串的名字中寻找曝光度不是特别高但也不会显得奇怪,带有一点点惊喜但是又很容易识别的名字。 P200

流行可以被操纵,但是消费者并不是绝对无知无觉的。 P201

但是现实世界比这更加复杂。 P202

但是笑声轨道的历史并不仅仅是对社会影响力的证明,它创造了一个趋势的发明史,这个趋势触发了一种反弹,而这种反弹创造了一个新的主流。 P203

而事实上,20世纪50年代的电视基本上就是现场的电台,或者是摄影机前的剧场。 P204

道格拉斯的技术在开始时遇到了相当大的阻力,而且在它的整个生命周期里,它一直受到很多傲慢的怀疑者的质疑。 P205

一个原子转向另外一个原子说:‘等等,我觉得我丢了一个电子。 P206

“如果你观察不同物种之间共通的笑的形式,就会发现老鼠笑的方式和狗笑的方式,通常是对略带攻击性的游戏的反应,比如追逐或者打闹。 P207

引爆流行2019(洞察流行文化的发酵原则,揭秘“流行何以成为流行”的心理学和经济学原理)


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