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硬核运营 技术流新媒体养成

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硬核运营——技术流新媒体养成
本书作者:计育韬 (作者), JZ多媒体解决方案编辑组 (作者)

本书读后感· · · · · ·

7分,运营中技术书籍的通病,前半部分惊艳,后半部分完全可以去掉。 技术部分需要有些基础才能理解,并且更多的还是要自己去摸索。

我的学习笔记

现在,手机的大量功能正在返给最传统的人类工具:手表、眼镜、服装。 P12

VI本身涵盖内容广泛,从核心的LOGO开始,它携带着一个品牌的使命与调性,通过视觉在品牌的各个媒体终端呈现。 P13

硬核运营 技术流新媒体养成 经济管理电子书 第1张无论你从哪个新媒体入手,都会发现用户在注册时都要提交一个头像图案。 P14

在浏览过程中,用户甚至很难看清新媒体账号发布的每条信息的标题。 P15

对于一些规则图形来说,视觉聚焦点可通过明确的测算方式得出,比如圆形和矩形。 P16

它使QQ更有个人化色彩,而QQ的用户也多为张扬、自我的年轻群体。 P17

而随着微信App的迭代,现在信息流的订阅号头像进行了图形裁切,这就是微信团队从开发的角度进一步要求运营者充分考虑圆形裁切的效果。 P18

当你拿到大企业的VI手册时,你往往会发现手册中最先说明的就是它们对应的Pantone色号。 P21

但仅仅理解是不够的,接下来我们探讨使用色彩时的一些核心原则。 P22

所谓“类比配色”,指在选定一个基准色彩后以其为中轴,向两侧等角度间距延展获得的5种颜色。 P23

中国俗语道“红配绿,赛狗屁”,但它们恰恰是在技术层面完全合理的配色。 P24

硬核运营 技术流新媒体养成 经济管理电子书 第2张

因为就补色而言,两种颜色取自色轮的两个极端,具有最强烈的对比感。 P25

在单个轴向上,任意拾取颜色,你会获得一组有层次感的同色系色彩,尤其适合一些相对正式、不能补充其他色系的情况。 P26

凡·高的几幅杰作的配色情况如下,你能看出来分别对应哪几幅作品吗(如图1-11所示)?/ 图1-11 凡·高的用色比例图也就是说,优秀的运营者在充分掌握色轮配色的基本规则后,可以将个人的情感、活动的调性、文案的风格注入色彩中,选择更趋完美的配色方案。 P27

然而,长图文的应用是极其普遍的,而且不乏一些支持高强度富文本编辑的新媒体平台。 P28

在新闻学中,目前将社会化媒体分为:社交网络、社会化书签、社会化分享、社会化新闻四个主要大类。 P37

图书馆的图书作为公共空间的流动知识资源,在不同读者的翻阅、标注甚至订正行为中不断扩充和迭代。 P38

社会化新闻的用户参与方式尤其特别,以今日头条为例,评论、分享等传统参与行为并非社会化新闻的标志,更重要的是不同用户启动App收到的差异化推送。 P39

所以,本章会重点阐述排版、设计、文案方面的高标准操作。 P40

这部分的难度很大,原因在于很多优质作者在产出内容时,自身的专业背景及环境会把他置于较高的位置,然后他习惯性地用自上而下的视角表达,导致一定的阅读门槛。 P47

所以在排版时,运营者需优先考虑两个原则:第一,从大方向来说,要以微信公众号后台“用户分析—用户属性—机型分布TOP10”中,用户机型最多的那一款作为版式设计的依据;第二,从具体细节讲,优先考虑手机屏幕尺寸较小的用户,特别是当遇到转行时。 P48

另外,比列数字还简单的方法,就是前后文之间多空几行,形成明显的留白,这也能起到分割的作用。 P49

所以,小标题可以是所属部分内容的总结,也可以是其中打动人心、引人注目的金句。 P50

互动互动的意识最好贯穿于整个图文的处理中,让内容与读者之间产生更紧密的联系,最好能够让用户产生具体行为,这样用户的记忆会更深刻。 P51

当我们在微信图文的代码中不对字体做任何申明时,各系统默认字体如下:· Android采用DroidSans-Bold(西文)、DroidSansFallback(东亚文),而最新版的Android则采用全新的思源黑体,英文采用Rotobo;· iOS采用Myriad Pro(西文)、华文细黑(中文),而从iOS 9开始,中文采用苹方体,英文采用San Francisco;· Windows采用Segoe(西文)、微软雅黑(中文)。 P59

那么CSS字体修改是如何实现的(如图2-10所示)?/ 图2-10 CSS字体修改的实现如果暂时还不理解CSS的基本书写规则,那么你可以先翻阅到后文CSS排版的部分快速学习。 P60

微软雅黑字体是北大方正电子有限公司设计开发的字体作品。 P61

造字要经过笔体和自重设定、结构与造型设定、模板字设定等初始过程,再依次对逐个文字进行设计和扫描,然后在矢量软件中优化路径细节,最终才能完成整个字库。 P62

而在留白中,看似D 特别大,W 则往往较小,难道留白和交互设计的原则是背道而驰的吗?并非如此。 P63

平衡设计横向版面时,各个元素应产生和谐感。 P64

即便你现在还可能不清楚这些代码意味着什么,但是按格式塔原理来理解,你能通过相似性原则了解同色高亮之间一定存在某种相关性;通过完整和闭合倾向原则,你能判断基于对齐的代码整体性……(高亮代码方式请通过View-Syntax菜单选择HTML)所以,硬核运营不仅需要产出优质的运营内容,更要在制作优质内容时,部署优质的设计、开发、调试环境。 P75

开发者模式的阅读工具也有很多,笔者主要推荐直接使用Chrome的开发者模式或者微信开发助手。 P76

当然在原理上,它借用了第三方UI设计(QQ聊天窗口UI设计)作为海报主体框架,其巨大优势在于:· 用户对阅读顺序无障碍,相比之下,普通海报往往很难让用户形成统一的阅读顺序;· 情景感和共鸣感强烈;· 制作效率高。 P123

这就是现代传播理论的奠基者、著名媒介理论家马歇尔·麦克卢汉(Herbert Marshall McLuhan,C.C.)提出的“媒介即信息”。 P124

高效传播的文案,不需要铺垫,不需要含蓄,不需要草蛇灰线伏线千里,考验的是文字工作者“稳、准、狠”的文字功力。 P125

把长从句拆成几个短句,同时勤换行,会让读者的理解难度大大降低。 P126

还有OPPO最成功的广告语“充电5分钟,通话2小时”。 P127

写作者可以有自己的语言风格,这是由写作者的性格决定的。 P128

插入广告插入广告是软文的重头戏,广告的插入方式一定要和公众号的人格定位一致。 P144

一般性热点: 微博热搜榜、百度搜索风云榜、搜狗热词。 P145

背景资料查询:尽可能查阅热点新闻相关资料,挖掘可与品牌挂钩的方向。 P146

下面对比同行杰士邦,解析优秀微博话题运营的策略。 P147

微博上的“来自”其实是非常重要的展示位,例如当明星代言某个手机产品时,你就会注意到代言期间其微博发布都来自该品牌手机的对应型号。 P148

下面再以杜蕾斯为例,学习优秀的话题是如何降低用户参与成本的。 P149

玻璃或屏幕破碎效果的实际操作一般有两种操作方式:一是不添加calc Mode=”discrete”属性,形成碎屏纹路蔓延效果,给人一种慢镜头的流畅感;二是添加calc Mode=”discrete”属性,碎屏效果将在多幅关键帧间瞬间过渡,形成碎裂的动态感、强烈的破碎打击感。 P227

而在这种需要大量交互添加动画的编组过程中,采用抵消相对位移的原理,多次利用图组动画嵌套实现一次点击多个触发。 P228

代码逻辑点击提示触发区域进行翻页操作。 P229

H5在被浏览过程中的表现,将很大程度上决定用户是否愿意分享,而用户分享的背后并非分享精神,而是炫耀心理。 P238

而对于固定标题的H5,运营工作要重点放在标题的酝酿上。 P239

请在JZCreative公众号中回复“dz0101”查看网易《逃不掉的四字魔咒》H5 (如图3-55所示)。 P240

其实在新媒体行业,优秀运营工作者的第一素养是“永远不高估用户的智商”,何况再聪明的人也总有迷糊的时刻。 P241

但是它的交互流程清晰,反馈动效准确。 P242

同时,可以在普通的交互中添加不一样的惊喜反馈,比如明星添加你为好友,一辆汽车驶入朋友圈撞碎文字,等等。 P243

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