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议事的科学

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议事的科学 电子书推荐分享 第1张

本书作者:[日]坂井丰贵 著;程雨枫 译

本书读后感及个人笔记分享· · · · · ·

向选民询问“认可哪个选项”的认可投票和本书此前探讨的其他决策方法有本质的区别。它收集的信息是选民对每个选项的绝对评价。因此,选民能够选择“认可所有选项”或者“不认可所有选项”。选民可以通过认可投票表明自己的判断:满足一定标准的全部认可,不满足的全部不认可。不过,选民未必都有一套“一定的标准”。状况的微妙变化可导致“一定的标准”产生心理偏差,使认可投票的结果截然不同。

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行为随菜单的变化而变化

约翰·凯奇(John Milton Cage)是一位著名的音乐家,曾于1989年荣获京都奖。他的代表作之一《4分33秒》全篇没有一个音符,演奏时钢琴家不碰触键盘,管弦乐手不奏响乐器。凯奇还是一个知名的蘑菇爱好者,曾经在有关蘑菇的问答节目中夺冠。我行我素的凯奇在餐厅点菜时也很有主见。他在哪家餐厅都会点最贵的菜。因为他认为昂贵的菜肴肯定美味。

选择价格最贵的商品虽然不是典型的消费者行为,但在选择方针上具有一贯性。假设菜单上的菜品按价格由高到低依次是A、B、C。此时凯奇选择的是A。假设又加入两道廉价菜品D和E,菜单扩充至A、B、C、D、E。此时凯奇还是会选择A,不会向第二位的B倾斜。菜单中增加廉价菜品对他的选择没有丝毫影响。

然而,一些消费者会比较菜单上的菜品,避免选择价格最高和最低的。他们不具备凯奇那样的一贯性。比如,有一名消费者倾向选择中间项,在松、竹、梅三个选项中就是竹。这名消费者在菜单上有A、B、C、D、E五道菜时会选C,只有A、B、C三道菜时则会选B。

在菜单A、B、C中选择B,说明他喜欢B多于C。但是,菜单扩充至A、B、C、D、E后,他便喜欢C多于B了。C在选项多的菜单中被选中,在选项少的菜单中落选。这是因为选项间的排序不具备一贯性,就好比在国际赛事中夺冠的C到了国内比赛却拿不下冠军。花样滑冰选手、奥运会金牌得主羽生结弦要是在日本国内的比赛中没有夺冠,外界定会觉得很诧异吧。

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用“认可与否”做选择的认可投票

受菜单结构影响最大的决策方法是选民将选项分为“认可和不认可”的认可投票。认可投票和本书此前探讨的其他决策方法在收集的信息上有着本质的不同。我们拿多数决与博尔达计数法和它做个比较。多数决收集的信息是选民把哪个选项排在第一位。除了第一位,博尔达计数法还收集第二、第三位的信息。两者收集的信息都是选项的排序。

想想考试的排名就很容易理解。排序是一种极具相对性的评价。即使自己的分数很低,只要其他考生得分更低,你的排名就会靠前。

认可投票不是这样。选民分别针对每个选项做出认可或不认可的评价。可以认可所有选项,也可以不认可所有选项。就好像设了一道门槛,只要具备特定性质就全部予以认可。这类似于绝对评价。

这种评价和相对评价有何区别?我们来思考图表7-1的例子。假设现在所有选民都“只认可自己心中的第一位”(情况1)。这实质上等同于多数决。获胜的是得到最多5个圈的A。

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议事的科学 电子书推荐分享 第3张

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