您的位置 : 首页 >> 电子书推荐分享

运营的套路:从想法到产品落地全程解析

下载方式

运营的套路:从想法到产品落地全程解析 电子书推荐分享 第1张

本书作者:刘芝亮 著

本书读后感及个人笔记分享· · · · · ·

在一个活动的描述文案中,除标题起到关键性作用之外,关于活动规则的陈述也是非常重要的。运营人员常常在一个新的活动形式上线时产生这样的误区,以为自己理解了活动规则,所有用户也都能够理解它。其实不然!经常出现的关于活动规则描述的误区包括两种,一种是你写的规则除自己能看懂之外其他人都看不懂,而当需要你把自己写的规则解释一下的时候,你会发现其实自己也不是太确定。这主要是因为你的活动规则太复杂,也许是涉及的交互流程太长,或者是涉及了用户不常用的功能或者不理解的词语,等等。

今日好书推荐精彩章节阅读· · · · · ·

比如一个限量抢礼品的活动,活动规则这样描述:活动期间,前500位单笔消费达到50元的用户即可获得某礼品,前100位单笔消费达到100元的用户即可获得某(更好的)礼品,以此类推。那么问题来了,我如果是第101位单笔消费100元以上的用户,我知道自己无法获得那个更好的礼品了,但是如果那单笔消费50元以上的500个名额没用完,我可以获得吗?

另外一种情况是,你写的规则大家基本都能看懂,但是其中有很多细节,仔细揣摩或者个别用户遇到时有分歧。比如你策划了一个累计消费满200返100的活动。活动规则如下:在活动期间内,累计消费满200元就可以立即获得100元满减消费优惠券,优惠券及时生效,15天内有效。

这样的活动规则相信大家一看就能懂,可是实际情况中可能会遇到如下问题:我累计消费金额为210元,其中还使用了一张你们之前派发的20元优惠券,这样可以得到红包吗?我在活动结束前一秒已经下单了,只是还没有支付,活动结束后30秒支付的,为什么不给我红包?等等。这些问题就是活动规则中的一些细节上的漏洞,都需要在活动主规则后面进行清晰的描述。

那么,如何才能把活动规则的文案描述清楚呢?没有什么理论方法,只能

运营的套路:从想法到产品落地全程解析 电子书推荐分享 第2张

色应该使用什么颜色,甚至这个专题可以参考其他产品的哪个专题来做,等等。如果你能够这么详细地与设计人员沟通需求,那在设计上所耗费的时间会非常少,同时达到你要求的可能性也会非常大。

一般我制作的视觉DEMO主要包含标题、副标题、主规则文案、商品列表和活动规则这几部分。主标题和副标题的目的是吸引用户的关注,各个曝光位的素材一般也需要包含这两部分,才能够保持前后一致。主规则文案就是把你这个活动用1~2句话非常简洁明了地说清楚,用户看了能够形成基本的、准确的活动参与规则认知。商品列表不言而喻,就是参与到本次活动的商品集合,这里包含一个选品的问题,但是由于各个平台包含的商品和服务不同,大家可以多与团队内品类运营的同事沟通,或者与平台的服务属性非常熟悉的人沟通,来了解选品的方法和逻辑。

最后,就是活动规则。这部分包含了具体的活动时间、参与条件、参与方法、奖惩措施等信息的准确描述,最后还要增加免责声明和保留最终解释权等内容。

这样,一份比较完整的活动视觉DEMO就形成了,有了文案和视觉,然后配合活动模板,即可配置出完整的活动。把活动的曝光素材放置在提前选好的曝光位,把流量引导到你的主活动页面来,就可以坐等活动开始啦。

快速获取:直接购买

运营的套路:从想法到产品落地全程解析 电子书推荐分享 第3张

注:本站不存储任何书籍,PDF电子版收集于网络,仅供学习交流使用,请于24小时后自觉删除。

本文版权归原作者所有,请支持正版。此处仅提供个人读书笔记 https://yigefanyi.com/yunyingdetaolucongxiangfadaochanpinluodiquanchengjiexi/
返回顶部